飞天茅台执行「双价格体系」：线下自营店上调至1719元 比i茅台贵80元

澎湃新闻记者 郭莎莎

贵州茅台自营门店飞天零售价已上调至1719元/瓶，较i茅台售价高出80元。近日，澎湃新闻记者从北京、上海、安徽、四川、贵州等多家茅台线下自营门店获悉，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）当前线下零售价已上调至1719元/瓶。

这意味着，在同属于贵州茅台自营渠道体系的i茅台平台与线下自营门店，飞天茅台的零售价不再统一，开始执行「双价格体系」。不过，上述自营门店的工作人员均表示，目前飞天茅台没有现货，个人购买仍需通过i茅台APP。

酒业独立评论人肖竹青表示，贵州茅台全国42家直营店飞天茅台提价到1719元/瓶，本质上是为了谋求价格标签示范作用，为i茅台平台托价。「i茅台上的1639元/瓶更贴近市场流通价，而线下自营店团购价定在1719元/瓶，与终端消费真实成交价接轨。」

7月17日，贵州茅台公告将飞天茅台的i茅台零售价和销售合同价双双上调100元。不同于3月底自营体系飞天茅台零售价的全面上调，本次零售价上调仅限于i茅台渠道，未明确自营门店售价，为双价格体系埋下伏笔。