“茅台都断货一个月了！”五一小长假马上就到了，想为回老家探亲带伴手礼的市民李先生，在麦德龙四方坪店采购时被销售员告知：缺货！
其实，从春节前夕开始，长沙市场的茅台酒就断断续续出现缺货现象。记者了解到，这既与高端酒市场整体回暖、消费者需求增长有关，也与茅台酒厂的供货政策密切关联。尤其是近日茅台酒厂严控“飞天茅台零售价最高不得超过1300元一瓶，违约将严惩”。市场上因此有传言，一些经销商和零售商见不让涨价，索性把茅台酒雪藏起来不对外出售，导致市面上缺货。实际情况如何？记者进行了调查。
现象
茅台陆续断货，上半年局面难有改善
昨日，记者来到长沙某大型商超，看见茅台货架上摆着“缺货”字样。该商超负责销售的刘经理告诉记者：“春节前夕就断过货，至于什么时候能够来货，我们也不清楚，几个供应商都说手里头没货。”
他表示，自己商超每年茅台的销售量大概在两万多件，这两年茅台的销售量确实与前几年相比有所增加。“马上就要迎来五一了，又是一个销售高峰期，估计上半年茅台缺货的局面不会改善。看7月、8月淡季能不能缓解。”
随后，记者来到位于马厂的一家名烟名酒专卖店，该店老板同样告诉记者：茅台缺货，没得卖！
另外，有存货的友谊商店则对所有消费者实行“限购”——每人只能选购两瓶。
一位在某大型连锁企业担任办公室主任的王先生告诉记者：自家单位与茅台总厂有战略合作，直接从茅台总厂拿货分销到旗下超市，但今年从春节后就出现了供应困难现象，一季度都处于缺货状态。
“最近大家手里头都缺货，我们这些代理都望眼欲穿！”长沙茅台酒区域代理安老板透露，茅台在湖南地区经销商不多，像他这样的代理、经销商有十几个，加上茅台专卖店一共有二三十个，每年每个有3.5吨到8吨的拿货权。
他表示，自己每年有5吨的量，不过不会一次性给到位，而是陆陆续续分批次。“这次早就处于断货的状态了，希望可以早点到货，分销商天天在催。”
记者走访多家茅台销售商，发现目前长沙市场上确实有缺货现象，而有货供应的大多为2017年前的存量茅台。
原因
价格不能过1300元，商家“捂售”
为何今年茅台会普遍断货？是否会重现2012年前疯狂涨价的局面呢？
“从大环境上来说，这首先与高端白酒市场回暖有关，需求量增加了。”湖南省酒业流通协会相关负责人认为，随着大众消费升级，消费能力的提升，越来越多的人消费得起千余元的酒，而茅台作为“国酒第一”，以其品质吸引了大量的“粉丝”。
而刘经理则认为，虽然茅台这两年市场需求有所增加，但从他们商超的销售数据来看，其增量并不足以引起大范围的缺货。“说实话，我们去年一季度销售量为八千多件，今年才六千多件。”
茅台酒厂每年的出厂量并未减少，市场真实的需求量也不足以引起缺货，那么目前茅台普遍断货是为何呢？
很多业内人士认为，一个重要原因是一些商家“捂售”了：囤着茅台不卖！
原来，面对茅台酒市场回暖、价格连涨的情况，一些商家私自抬高价格，一瓶飞天茅台的价格从850元一路涨到1300元，而且眼看马上就要突破1300元了。另外，近段时间随着股市上贵州茅台股票的强势表现，现货市场也出现了明显的人为操作现象，经销商“惜售”成风，促使茅台飞天价格连涨。
为了避免“2011年、2012年市场出现的泡沫”，茅台酒厂最近规定“一瓶飞天茅台价格不能超过1300元”，而之前部分经销商的拿货价就高达1300元一瓶了。面对好行情，一些经销商不愿意不赚钱甚至亏本出售，导致了茅台缺货情况加剧。
措施
茅台挥刀砍违约经销商，湖南有四家
“市场（包括批发市场和商场）发现茅台53度的售价超过1299元每瓶，鸡年生肖茅台500毫升超过1499元每瓶的，不管在哪个卖场只要查到，一律取消原物流码单位合同。茅台价格绝对不能超过1300元。如果出现，省区经理就地免职，联谊会会长减量、无限期整改！”
这是安老板收到的信息，他告诉记者：茅台酒的各大经销商、代理商、专卖店和商超相关负责人应该也收到了该信息。“厂家出狠招大力稳价，让我们不敢轻举妄动。”
记者了解到，就在本月25日，茅台营销公司发布通报，对67家存在私自向电商平台供货、跨区域销售、扰乱市场秩序等行为的经销商进行处罚，处罚方式包括暂停合同办理、扣保证金、减扣2017年30%计划量。其中湖南的春风酒业有限公司、衡阳市糖酒副食品有限公司、娄底市华萱贸易有限公司、华致酒行连锁管理有限公司四家上黑榜。
而前天，茅台营销公司又接连下发两道处理文件，范围扩大至82家。
同时，近日有消息称，茅台将加大市场投放量，从此前的每天40吨增加到70多吨；1个月后，将逐步增加到每天90吨左右，但计划总量保持不变。
“茅台公司增加投放，间接推翻基酒紧张的判断，恢复正常有助于价格降温，缓解茅台投资需求及经销商囤货，同时增加直供渠道，有助于真正的消费者以合理价格购买到茅台，继续引领整个高端白酒板块健康发展。”省酒业流通协会相关负责人表示。
