白酒大商转型造超高端啤酒 辛巴赫逆势增长66%

白酒行业调整、茅台热潮褪去之际，超高端啤酒却走出了独立行情。其中的代表性品牌辛巴赫，去年逆势增长66%。这一增长在白酒行业普遍承压的背景下显得尤为亮眼。

啤酒巨头布局超高端，是为了给自身产品体系树立价值标杆；而像辛巴赫这样的超高端品牌，正是在用白酒和红酒的产业运作模式，在啤酒市场寻求差异化的生存空间。其操盘团队有着深厚的白酒行业背景，将白酒大商的渠道管理和品牌运营经验移植到超高端啤酒赛道。

业内人士分析认为，随着消费升级趋势延续和消费者对品质追求的不断提高，超高端啤酒市场仍有较大增长空间。辛巴赫的逆势增长也反映出酒类消费正呈现多元化、品质化的发展方向。