法国酒业“舰队”访问中国

潜力巨大的中国进口葡萄酒市场
 
　　法国是世界上公认的传统的葡萄酒生产王国，高质量的美酒，相对完善的原产地酒类质量控制体系和优雅、浪漫、迷人的饮酒文化都是举世瞩目的。中国是经济发展势头强劲的大国，人们生活水平和消费水平不断提高，葡萄酒消费需求也逐步提升，进口葡萄酒增幅高达117%。葡萄酒进口关税下调和交往贸易门槛降低，也给进口葡萄酒进入中国增加了机会。经预测，以后几年进口葡萄酒市场会稳步增长，进口葡萄酒消费市场潜力巨大。
 
　　中国潜力巨大的葡萄酒市场吸引了众多葡萄酒生产国和产区生产商的关注，其中既有传统的葡萄酒生产国法国、意大利、西班牙、葡萄牙、德国等，也有葡萄酒新世界国家美国、澳大利亚、阿根廷、智利、南非等。巨大的市场需求和利益驱动使进口葡萄酒快速增长的同时，进口葡萄酒市场也面临重新洗牌和市场排序。
 
法国南部葡萄酒出战中国
 
　　法国具有波尔多、勃艮第、香槟、朗歌多克—鲁西荣、卢瓦尔河谷、普罗旺斯等著名产酒地区。以朗歌多克—鲁西荣行政大　　区为中心的法国南部产区是法国最大的葡萄酒产区，朗歌多克—鲁西荣大区下辖七个省，葡萄种植面积达38万公顷，占法国葡萄种植面积的38%，葡萄酒产量20多亿瓶，占法国葡萄酒产量的42%。同属法国南部产区地中海沿岸的普罗旺斯、科西嘉、罗纳河谷及西南产区也出产独具个性的葡萄美酒，并占据了法国葡萄酒较大的份额。
 
　　提起法国葡萄酒产区，大部分中国消费者都知道波尔多，而对法国南部产区了解甚少。面对巨大的中国市场，法国南部大区政府及法国朗歌多克—鲁西荣大区国际经济发展局联合中国食品工业协会、中国国家酒类流通协会、国家葡萄酒监督检验中心，于11月16日在上海举办“中法酒文化交流暨法国南部产区葡萄酒文化推广论坛”， 论坛由法国驻中国领事馆及法国葡萄酒专业协会机构、上海市酒类专卖局及上海、广东、福建、浙江、江苏等省市酒类流通协会、中央电视台、法国电视台和中法部分专业媒体等协办。上海、广东、福建、浙江、江苏等省市30多个城市的酒类代理商、酒店、商超卖场、餐饮负责人近300人参加了论坛活动。活动通过组织葡萄酒酒文化推广论坛探讨交流酒文化，宣传推广法国南部产区葡萄酒和葡萄酒文化，分析了法国南部产区葡萄酒的商机，进一步弘扬科学、健康、浪漫、优雅的饮酒文化，推动中国葡萄酒市场的健康发展。会上，法国朗格多克－鲁西荣大区国际发展局局长傅里耶还表示，将斥资1.5亿人民币来华推广法国南部大区的葡萄酒。
 
　　受法国南部大区政府及组委会的委托，论坛期间还举办了法国南部产区葡萄酒品鉴推广活动，展出法国南部法定的十几个AOC产区近500款品种的葡萄酒，让中国酒商充分领略了法国南部产区葡萄酒强劲热情的风格。法国南部大区的强势背景资源，和致力于构建网络平台务实的经营理念，吸引了中国酒商的关注，他们认真咨询营销政策，并表示愿与上海朗歌国际这样致力于市场和品牌建设的公司紧密合作，构建坚实的市场网络应对进口葡萄酒市场的洗牌和排序。
 
　　上海朗歌国际贸易发展有限公司是此次活动的承办单位，它和法国南方大区政府相关机构紧密合作，全面代理法国南部产区葡萄酒在中国区域推广、销售。上海朗歌国际计划用三年时间形成加盟代理商100-200家，建立30-50家酒类营销分公司，加盟、成立500-1000家酒类专卖点（柜），发展直属会员50-100万，利用原有的市场基础在中国市场打造一流的进口葡萄酒销售网络和平台，使法国南部产区的葡萄酒能够更快、更多地进入中国。
 
　　此次论坛让与会的中国葡萄酒商充分了解了进口葡萄酒的现状，未来发展趋势和面临的问题，意识到必须整合资源，走文化、专业和个性化品牌发展之路。论坛也使酒庄、酒商更迫切地需要建立交流沟通平台和长效沟通机制，探讨长期共赢、更适应市场的合作模式。