茅台业绩会：i茅台将从「抢购」逐步转为日常售卖
贵州茅台2026年三季报业绩说明会上，公司董事王莉（代行总经理职责）表示，茅台市场化改革仍在推进，i茅台将从当前的「抢购」模式逐步转向满足消费者需求的日常售卖模式，自营门店也将持续面向社会开放销售。她同时表示，白酒行业仍处深度调整，消费需求疲软、消费场景减少的态势未有根本改变。今年前三季度，贵州茅台营业总收入1332.84亿元，同比增长1.82%；i茅台酒类不含税收入585.62亿元，同比增长约360%。业内认为，此举意在淡化金融属性，让茅台回归真实消费。
茅台的市场化仍在加速。11月10日举行的贵州茅台（600519.SH）三季报业绩说明会上，公司董事王莉（代行总经理职责）表示，茅台市场化改革仍在推进，i茅台将从当前的「抢购」模式逐步向满足消费者需求的日常售卖模式转变。在业内看来，茅台管理层仍在淡化茅台的金融属性，让茅台回归真实消费。
今年年初，贵州茅台启动新一轮市场化改革，其中全系产品上i茅台、自营店面向社会开放销售是关键举措。今年前三季度，贵州茅台实现营业总收入1332.84亿元，同比增长1.82%；其中i茅台累计实现酒类不含税收入585.62亿元，同比增长约360%，并改变了茅台直销与经销渠道的收入占比。
王莉在回复投资者时表示，目前白酒行业仍处深度调整之中，消费需求疲软、消费场景减少的态势并没有根本性转变，贵州茅台酒、茅台酱香酒均面临来自市场的挑战和考验。市场化改革和转型的目的，是在供给侧平衡的基础上，建立供需适配、量价平衡、有序稳定的市场体系。
她进一步表示，i茅台将从当前的「抢购」模式逐步向满足消费者需求的日常售卖模式转变；同时，茅台自营门店也将持续拓展目标客群，面向社会开放销售。王莉还提到，把商品流通环节囤积炒作、投机溢价带来的「买不到」当作「稀缺」，是对茅台酒稀缺性的误解。
随着i茅台持续放量，平台售价与市场实际成交价差距已大幅收窄。记者在部分二手平台看到，黄牛倒卖i茅台产品目前只敢加价50元至60元/瓶，以飞天茅台1639元/瓶的零售价计算，二手流转价1690元/瓶与官方售价已相当接近。（来源：第一财经）
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