Radlers果味啤酒今夏将在英国年轻消费者中大放异彩

Asahi UK表示，Radlers果味啤酒在英国具有显著增长潜力，契合今年最大的消费趋势。

Asahi UK营销总监Rob Hobart在接受the drinks business独家采访时表示：除了果味啤酒趋势外，无酒精饮料趋势也在持续增长，消费者继续节制饮酒；无酒精啤酒类别现价值5.19亿英镑。

特定机会

Hobart解释说，Radlers锚定这两大趋势且越来越受欢迎，对于年轻消费者有特定机会，他们是最可能节制饮酒的年龄段，但又最不可能购买无酒精啤酒，35岁以下人群中不到十分之一在过去一年内在非即饮渠道购买过无酒精啤酒。

关于这种啤酒风格提供的未开发潜力，Hobart告诉db：果味啤酒类别总价值1.19亿英镑，过去一年价值增长74%，36%的消费者表示他们觉得果味啤酒有吸引力，且果味啤酒领域正经历一波创新浪潮，这个市场领域具有显著增长潜力。

5月至9月旺季

Hobart指出，备货的最佳时机是即将到来的好天气前的几个月，因为果味啤酒类别偏向夏季月份，2025年7月是果味啤酒销售最大的月份，50%的果味啤酒销售发生在5月至9月期间。