IWSR数据：即饮鸡尾酒(RTD)全球价值超越伏特加

IWSR最新研究报告显示，即饮鸡尾酒(RTD)品类2025年全球价值首次超越伏特加，成为烈酒行业最具增长潜力的细分领域。

数据显示，2025年全球RTD销量同比增长3%，2019-2025年复合年增长率达8%，预计2025-2030年将继续以2%的复合年增长率增长。

RTD增长主要由烈酒基产品驱动，消费者正从麦芽基产品转向烈酒基RTD，这一趋势在美国和墨西哥尤为明显。2025年全球麦芽基RTD销量下降5%，而烈酒基RTD销量增长7%。

在美国市场，烈酒基RTD销量同比飙升14%，即饮渠道中烈酒基RTD份额已从2020年的6%提升至2024年的14%，预计2029年将达到17%。

IWSR全球咨询负责人Luke Tegner表示：'这一机遇巨大。RTD品类正在分化创新，品牌需要找准定位——是户外社交、野餐烧烤，还是高端鸡尾酒场景？成功的RTD产品需要超越'一罐、一味、一渠道'的传统思维。'