09年12月酒业品牌网络广告投放环比升18.1%

根据易观国际Enfodesk产业数据库研究显示，2009年12月，酒业品牌网络广告投放有所回升，环比上涨18.1%。

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    从细分产品来说，葡萄酒、威士忌和啤酒产品都实现了超高程度的网络广告投放增长，葡萄酒环比大涨346.8%将份额由1.5%提升至5.8%，威士忌和啤酒产品也有超过一倍的环比增长，主要增长原因在于圣诞和新年期间洋酒类消费需求的上升。除此之外的白酒、白兰地和果酒等产品都呈现不同幅度的跌幅。

    酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，贵州茅台、保乐力加和哈尔滨啤酒占据前三名的位置。

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    来源：KKEYE易观国际修正并整合

    本月度保乐力加（芝华士威士忌）、哈尔滨啤酒、长城葡萄酒和马爹利干邑都呈现了超高幅度的环比增长。普遍说来由于洋酒类和啤酒类产品的消费主要为休闲消费需求，尤其是圣诞和新年假期是此类产品销售的旺季，因此此类广告主普遍增加了网络广告投放的力度。值得注意的是，与白酒类广告主主打品牌形象硬广告不同，保乐力加、哈尔滨啤酒、长城葡萄酒和马爹利干邑都不约而同选择了结合各类主题娱乐活动的营销方式，巩固消费者对于自身品牌形象的认知。