青岛啤酒1.74亿元酒鲸吞趵突泉

近日，青岛啤酒发布了关于《青岛啤酒关连交易有关收购青岛啤酒(济南)趵突泉销售有限公司全部股权》的公告。根据协议，青岛啤酒将以1.74亿元的代价，受让取得青啤集团持有的青岛啤酒(济南)趵突泉销售有限公司100%的股权。

　　通过产权形势的交易，青啤把趵啤以左手倒右手的方式交换。在交易完成后，趵突泉啤酒的所有资产将被注入到内地和香港同事上市的青岛啤酒有限公司中，这一交易也使趵突泉啤就正式进入了资本市场。

　　据记者采访了青岛啤酒相关部门，工作人员告诉记者，青岛啤酒之所以考虑收购趵突泉啤酒出于山东省啤酒竞争格局的考虑。山东省是我国啤酒第一生产大省，同时又是国内重要的酒类消费市场，因为成为了国内外啤酒产品的必争之地。目前在山东各地国内外品牌不少于60个，知名品牌除我国生产规模最大的啤酒公司青岛啤酒外，还有很多生产规模超过30万吨以上的公司，如济南的趵突泉、济宁的三孔、烟台的朝日、泰安的泰山等。

　　山东地区地产酒占据低档酒市场主流，中高档市场除青岛啤酒外，大都以国内外的知名品牌为主，其中，青岛啤酒作为高档酒的领头羊销量最好，其它如燕京、百威、生力、虎牌、喜力、科罗娜、嘉士伯等也是高档酒市场的畅销品牌。如此多的啤酒品牌竞争山东这块地盘，让青岛啤酒“如坐针毡”。但此次成功取得趵突泉啤酒品牌之后，青岛啤酒在济南的市场占有率将超过80%，进一步巩固自己在山东核心基地市场的优势，改变山东啤酒市场的竞争格局。

　　趵突泉啤酒并入

　　青岛啤酒稳固山东“江山”

　　2009年6月6日，青啤集团与山东商业集团总公司(即鲁商集团)就“趵突泉啤酒”达成合作协议，青岛啤酒以2.5亿元收购了趵突泉，取得了趵突泉的品牌、销售网络等无形资产，鲁商集团推出了啤酒生产行业。但几个月后，青啤集团将这部分资产通过青岛产权交易所挂牌对外转让，挂牌价格为1.7亿元，上市公司青岛啤酒成为唯一符合挂牌条件的意向受让方。

　　2010年3月1日，青岛啤酒正式发布公告，用1.74亿元接收了趵突泉100%的股权。就此，记者采访了青岛啤酒有限公司证券事务部门的工作人员。“这次交易，主要目的在于巩固青岛啤酒的山东市场。由于趵突泉啤酒曾经在济南地区销售很好，青岛啤酒和趵突泉啤酒过去在争夺济南这块市场中竞争也很激烈，啤酒行业发展的特点，市场占有率是相当重要的，相对于分散销售来说，集中销售有着更大的优势，所以青岛啤酒借助资本市场的力量，并购了趵突泉啤酒也是一种商业行为。另外，青岛啤酒的根基主要在山东，一直也想把山东作为基地来发展，从公司的长远发展考虑和在区域内对于市场的支撑考虑，青岛啤酒这次才收购了100%趵突泉啤酒的股权。”

　　该工作人员还介绍说：“青岛啤酒在山东市场曾经也做过很多次类似的并购活动，主要的表现就是青岛啤酒提出的“1+3品牌”。所谓的“1+3品牌”指的就是，主品牌是青岛啤酒，另外还有3个子品牌，汉斯啤酒、崂山啤酒和山水啤酒。这样的兼并从97年就开始了，但公司出于销售区域的构想，在收购这些啤酒品牌和厂家之后，生产继续由这些厂家冠以这些商标继续销售。这次公司也考虑到趵突泉啤酒的质地很好，会让厂家继续生产，更由于趵突泉啤酒的销售区域在济南，济南地区售卖者的心情会影响销售额，所以，暂时保留冠名趵突泉啤酒的品牌。”