郎酒集团3330万元夺央视2010广告第一标

11月18日上午8点18分，中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅举行。数百家企业、近千名代表齐聚一堂，共同谋划2010年的品牌战略。

目前，招标竞购正在紧张进行中。第一组暗标竞投中标央视2010年世界杯《射手榜》独家冠名的是919号郎酒集团，中标价为3330万元。

 

央视广告今日招标 酒企领衔川军将大干一场

本报特派记者罗曙驰北京现场报道

被视为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标会将于今日在北京举行，今年受国际金融危机的影响，央视的这一招标情况格外引人瞩目。

“之前央视在各地已举行过多次推荐会，吸引到了数以千计的厂商到场。”央视广告部人士向本报透露，昨天中午已截止了竞标企业的报名，目前企业报名情况很好，但详细名单不便公布。记者从多个渠道获悉，四川有数家食品和白酒行业巨头已报名参加。

业内预测央视招标可纳百亿

根据中央电视台广告部主任夏洪波之前的介绍，不同于以往，央视此次采用“招标竞购”、“签约认购”与“承包预售”三种方式联合“销售”广告产品。

“招标竞购产品”是指央视广告每年最为关注的11月18日的招标。这是针对央视黄金资源的招标，面向广告商。例如，2010年世界杯、冬奥会、亚运会、青年歌手大奖赛、春节联欢晚会等黄金稀缺广告资源；“签约认购产品”是指为特定的广告客户提供的个性化定制服务，将在11月16日至19日完成签订；“承包预售产品”是针对广告代理公司进行的产品承包招标，将在11月26日至28日举行。

业内预测，如果18号当天的招标竞购额达到去年的水平（92.5627亿），2010年央

视全台广告保底收入可以达到150亿元。

四川白酒企业已砸下上亿重金

去年的央视黄金资源广告招标会上，西南地区企业中标总额高达6.42亿元，较前年增长了54.55%。这让央视对四川、重庆等地企业比较看重。

在昨天下午进行的签约认购项目中，白酒企业成为四川代表的亮点。郎酒、剑南春均砸出数千万重金，累计总额达到上亿元。而郎酒、五粮液[26.74 1.44%]等还将参加今天的招标竞购项目。

剑南春副总经理杨冬云称，剑南春的策略是将明年的电视广告资源集中到央视的投放上，相比今年在央视的投放会有70%的增长。而剑南春投放的主要是财经频道和新闻频道栏目。

“今天我们签了几千万的认购合同，明天还会加把力。我估计郎酒明年在央视的投放，起码比今年多一倍。”郎酒副总经理李明政昨天也放出豪言。

对此，几家到场签约的川酒企业负责人都认为，在国家一系列宏观调控政策的作用下，2009年前三季度我国GDP持续稳定上升，实际同比增长7.7％。宏观经济企稳，发展态势明朗。目前四川省已制定了白酒“129”发展目标，要通过3－5年努力，建设川酒1000亿元产业，加快建设长江上游名酒经济带、打造中国白酒“波尔多”。“四川白酒行业明年可受益于经济复苏、消费升级和政府扶持，加强营销投入成为长期之策。”

春晚冠名权归属今日揭晓

之前，有广告商曝光了央视2010年广告招标书的部分价格，除拥有最高收视率和影响力节目的央视一套外，财经频道以15.897亿元的标底价领跑。其中，“经济信息联播”贴片广告价值3.57亿元，远高于央视其他栏目，“环球财经连线”和“经济半小时”的标底价也达1亿元；而在广告招标中新闻频道的含金量也不容小觑。全频道的标底价达6亿元，其中，“东方时空”叫价1.05亿元。《咏乐汇》、《艺术人生》、《开心辞典》、《非常6+1》、《星光大道》广告叫价都在3000万左右。

最引人瞩目的仍旧是春晚：“春节联欢晚会我最喜爱的节目”评选冠名底价6800万元，春晚零点报时的广告底价则是4600万元，单这两项底价之和就达1.14亿元。

在去年，对于“最喜爱春节晚会的独家冠名权”，四川的郎酒集团以7099万元的标价竞得，相比之下，前年这一冠名费为5600万元。有与央视合作的广告公司人士透露，也有其他的企业今年瞧上这一黄金资源。郎酒副总经理李明政昨天表示，今年不便在竞标前对有意的栏目和节目作出评价，但是明天肯定会“大干一场”。

央视广告顾问李光斗称，测评电视广告效果是看千人收视成本，从这方面讲，最贵的春晚节目冠名权也许是性价比最高的。