这次全国糖酒会 豫酒很豪放

　正在举办的全国糖酒会上，参展企业光布展至少花费1亿元以上。作为“东道主”的豫酒更是纷纷加大投入力度，如宝丰酒业布展及广告投入达800万元以上；在豫酒发力的背后，是豫酒复兴的渴望。 □今报记者 李凌/文 李杨/图

　　【四五】请“纵贯线”助兴

　　11日晚上，以李宗盛、周华健、张震岳、罗大佑为组合的纵贯线乐队在郑演出，吸引了众多的观众。河南祥龙四五酒业营销中心总经理马胜利介绍，糖酒会是豫酒重振的良机，他们特别冠名邀请纵贯线乐队来郑演出，为本次糖酒会、为豫酒添彩。

　　【宝丰】一举豪掷800万

　　宝丰酒业展厅用玫瑰装点，以“万枝玫瑰送清香”为主题，营造了清香满室的“国色清香”品牌效应。宝丰酒业销售公司总经理南永红介绍，早在今年4月份，他们就成立了筹备领导小组，筹备展示活动。“我们在此次糖酒会上的投入超过800万元，应是本届糖酒会上投入最大的品牌。”

　　【宋河】千人志愿队伍成流动广告

　　展会现场，宋河的展位很显眼。此外，宋河还成立了近千人的糖酒会志愿者队伍，在郑州市数百个站点如火车站、二七广场、紫荆山等处，协助交通疏导、提供信息咨询。

　　宋河酒业营销股份有限公司董事长刘明志说，作为豫酒孤独的领跑者，宋河酒业此次花重金取得了糖酒会的冠名权。

　　【张弓】大红灯笼挂满高架桥

　　在郑州市区的一条高架桥上，路两侧挂满了带有张弓标志的大红灯笼，足有几百盏，火红的灯笼既装点了黄金周的郑州，也将张弓酒的品牌宣传给了所有的路人。

　　“本次糖酒会豫酒全面发力，无论在展示、新品推广还是招商策略等方面都做足了文章。”九度（郑州）营销策划机构总经理马斐说。

　　在豫酒发力的背后，是豫酒的衰落。河南是酒的故乡，白酒酿造业可追溯到远古时代，白酒文化底蕴深厚。从新中国成立至今，全省已有宋河、仰韶、杜康等十余个著名品牌。

　　尤其是上世纪90年代中期，“豫酒军团”相当红火：“东西南北中，好酒在张弓”、“东奔西走，要喝宋河好酒”、“赊店老酒，天长地久”……这些广告词妇孺皆知。1998年，河南酒类中仅白酒产量达42.42万吨，全国排名第三，上缴利税5亿多元，形成了全国著名的“豫酒板块”。

　　到了1999年，由于体制、市场、竞争环境、产品结构等因素的综合影响，豫酒盛极而衰，逐步滑向低谷，一些曾风光无限的豫酒品牌竟沦为低档低价的代名词。

　　所以，从2002年起，省酒业协会提出“豫酒复兴”，并采取了一系列的行动。从目前看，豫酒已经进入复苏阶段，但是离复兴还有很长的路要走。“虽然豫酒近几年发展较快，但与全国产酒强省四川、山东、贵州、安徽、江苏等相比，尤其在经济效益上，仍有较大的差距。”河南省酒业协会会长熊玉亮表示。

　　目前，在河南白酒市场，外省酒品牌比较多，茅台、五粮液(21.95,0.05,0.23%)、剑南春、汾酒、西凤等与河南本地酒大致是“平分天下”，各占50%的市场份额。“这是不正常的，河南本地酒应该占百分之六七十的市场份额才正常，这样才能体现出本地酒类品牌的优势。”宝丰酒业营销总监晋玉锋称。