谢霆锋代言，习酒跌出200亿阵营，利润大跌68%

记者丨肖夏 编辑丨陶力,张伟贤

从1952年仁怀工业局购买黄金坪当地白酒作坊算起，习酒诞生已有74年。但距离习酒再次独立行走，仅仅过去了四年。

作为贵州有意扶持的第二大白酒企业，习酒单飞4年来成绩斐然——年销售额最高突破240亿元。但转折发生在2025年。大股东黔晟国资的报告显示，习酒集团2025年的营业收入从前一年的215.29亿元大幅回落至150.12亿元，回到了2021年的水平，净利润更是从前一年的55.63亿元缩水至17.99亿元，同比下滑近68%。

对比其他头部白酒，习酒2025年的回调是显著的——营收同比下滑30%、净利润同比下滑近68%，这一幅度在业内名列前茅。综合多家第三方平台数据，窖藏1988报价已从2022年7月的超过550元下降至2026年7月上旬的350元，君品习酒报价从超过930元下降至600元，两款核心大单品批价四年缩水近40%。

面对困局，习酒近年采取了一系列应对措施：停掉开发产品、推出百元价位圆习酒、上线君品荟电商平台、开拓知交酒子品牌。今年6月聘请谢霆锋担任知交酒代言人，启动年轻化战略。但百元价位圆习酒价格已明显倒挂，从打款价128元跌至60元出头，知交酒尚不足以填补主品牌下行缺口。