袁仁国：国酒茅台将参与全球高端品牌市场竞争与拓展

对于茅台而言，这将是一个革命性的过程。在国酒茅台走向国际市场的背后，对我们的品牌战略、全球竞争的能力、战略伙伴的挑选，新型合理的经营模式的打造、海外市场营销中心的构建等，都将是不小的考验。

    这不是茅台酒国际营销网络的简单延伸。我们在日常管理中不断强调要增强的“十种意识”，势必被进一步凸显：发展意识、市场意识、品牌意识、质量意识、责任意识、知识产权保护意识、服务意识、忧患意识、创新意识、学习意识——在通往世界品牌的道路上，这是必须扎实练好的基本功。

    袁仁国说，我从不怀疑贵州茅台会成长为世界一流品牌：

    一、作为中国传统白酒的优秀代表，贵州茅台酒是拥有自主知识产权的民族品牌，悠久的文化、独特的工艺、特殊的环境、卓越的品质等，构成了茅台品牌不可复制的个性与活力；

    二、茅台酒的卓越品质，是人类酿酒历史上重要成就之一。这个出身于赤水河茅台镇的酱香型鼻祖，集绿色、环保、健康、中国地理标志产品以及国家非物质文化遗产于一身，符合今天世界的消费潮流和趋势；

    三、作为中国优秀的民族工业企业，贵州茅台笃信公平，在为社会创造巨额财富的同时，从不曾忘记对社会责任的担当，也尊重文化差异的存在；

    四、作为中国成长最迅速的企业之一，贵州茅台表现了很强的学习和吸纳能力。在过去数十年的转轨变型过程中，贵州茅台一直在参照国际先进的管理规范，一个又一个地建立管理标准，为迈向国际品牌打下坚实的基础；

    五、作为历史悠久的优质企业，贵州茅台不止在她的17000名员工中，还在上下游漫长产业链条的各个利益相关方那里，建立了强烈的品牌归属感：从田间为我们种植高粱的农户，到遍布海内外的经销商，再到无数忠诚的消费者，都能看到对这个品牌价值观的深刻认同；                         

    六、作为一个坚守传统工艺的企业，贵州茅台坚持持续改进，追求卓越，不断进行观念创新、管理创新、科技创新、机制体制创新、学习创新、营销创新、产品创新、环境创新、思想政治工作和党的建设创新、服务创新等十大创新。可以这样认为，茅台坚守传统工艺也是一种高层次的创新。

    这些要素，也是考验茅台能否走向世界，成为世界500强的关键。

    对于类似茅台这样典型的中国传统产品而言，如何提升全球市场对其品牌的认同感，如何让世界上更广泛的人群通过对中国茅台的了解、接受和欣赏，来感受中国博大精深的文化魅力，应是锻造国际品牌的必由之路。

    几个月前，我在人民日报发表了一篇题为《重视文化要素，提升品牌价值》的文章。文中提到一个观点，“总结历史上不同国家强盛崛起的经历，我们可以看到，当一个国家的文化表现超出物质和货币资本的影响时，才意味着这个国家的经济进入了更高的阶段。”

    这句话用在茅台这样的产品身上同样非常贴切。

    “中国给世界的一张飘香的名片”，总结今天茅台在中国乃至世界上的巨大影响力，我们无法回避中国文化的巨大存在——这是一个文化酒勃兴的时代，那些世界性名酒背后，无不烙印着其所在地域和民族的深厚文化背景：白兰地蕴育着法兰西的浪漫与激情，威士忌流淌着英格兰的贵族气质，伏特加彰显着俄罗斯的直爽与刚烈。

    该如何寄望茅台呢？或许通过未来世界市场的反馈，我们可以获得更精准的答案。

  茅台酒蕴含了幽雅柔美，香郁健康，和谐的品质和悠久的历史内涵，是中国数千年饮食文化和民族传统文化发展史的缩影，有着丰厚的文化底蕴和独树一帜的风格，其独特的酿造工艺、迥然不同的饮用习俗、多样的民族背景、雅俗兼容的饮酒礼仪以及融合于政治、经济、宗教、文化、军事、外交等各个领域的渗透力和亲和力。

    在贵州，茅台悠久的历史文化以及影响巨大的品牌声誉，是工业振兴的一个杰作；在中国，贵州茅台的崛起，是中国民族工业品牌的成长范例；在世界，贵州茅台的兴盛，是闪耀东方文明光泽、具有创新色彩的商业案例。

    伴随茅台未来五年乃至十年间巨大的扩张，贵州茅台集团对地方、国家、社会的贡献必将大大超越既往。

    贵州省委、省政府对茅台未来的发展高度重视，不仅修筑通往茅台的高速公路，还在今年启动了对茅台镇大规模的环境整治工程，为我们未来的发展提供了宝贵的空间。

    因为我们的成长，不仅带动了上下游数十万人的就业与发展，还推动了各个层面的经济发展。在茅台所在地的仁怀市，因为茅台的存在，已吸引外省银行赶来栖息；在贵州省会贵阳，有茅台资本背景的金融、地产项目不时可见；在北京，由茅台投资的项目也已开始运行。

    不止是物质财富。在北京成立的“国酒茅台研究会”，已经成为首都重要的高端文化交流平台，人们因酷爱茅台而相聚，讨论、交流，分享中华酿酒文化的精髓。

    国酒茅台，更似一个财富和智慧的聚集地。一旦未来世界之路继续拓宽，通过国际分工的参与与整合，对区域发展有极大带动作用的客流、物流、现金流等，将对贵州乃至中国西部的发展，产生积极作用。

    一个世纪前，因偶然的发现，让茅台从中国僻远的地方来到大洋彼岸，在世界经济交往史上留下了一段传奇；今天，地球的每一个角落，都被喷气式飞机或互联网相互连接，流动与交往空前深入，站在宏阔时代舞台上的国酒茅台，将一如既往，开拓前进，不断铸造新的辉煌！