葡萄酒中秋动销调查：弱于去年，白葡萄酒走俏利润却收窄

“金九银十”的冲刺阶段，葡萄酒经销商却没感受到多少旺季氛围。近日，WBO调研北京、四川、广东、河南、福建、广西等多地葡萄酒市场发现，多数酒商反映今年中秋动销不及去年同期，礼赠团购收缩，礼盒整体偏淡，“卖多少、进多少”成为渠道常态。但冷清只是表象，价格带、品类和渠道都在发生变化。百元档走量，白葡萄酒、无醇占比上行，只是走量背后单瓶利润持续收窄。那么，这个中秋，市场究竟在发生什么？

杨宛融的感受并非个例。广西尊品汇酒业总经理龙向兵告诉WBO：“今年是有史以来最冷的一个中秋。不光是我们自己，我也问了酒圈同行，大家都在哀叹，基本没有什么中秋氛围，销量都在下降，而且降幅比较大。”他说，老客户发信息过去基本没有复购打算，新客更少，整体比预估销量下降三分之一，“严重的可能下降一半。我从业20年，从没见过如此寒冷的中秋。”

北京东科佳酿四海酒业负责人丁亚东的感受相对平和，整体动销跟去年基本持平，“但今年谈不上什么氛围，主要体现在B端经销商今年明显囤货少了。”