茅五泸股东大会释放三大酒业复苏信号：控价稳市、组织变革、主动求变

“白酒市场预计从2026年6月起有望缓慢复苏，行业复苏将沿‘消费者-终端-经销商’的路径逐级传导。”6月30日，泸州老窖在股东大会上作出预测。

茅台严格按照“随行就市、相对平稳”的准则进行价格管控；汾酒以平稳调整为核心卸下报表包袱；泸州老窖提出控量挺价是立足长期发展的战略抉择。经过调整，2026年白酒价格逐步回稳，飞天茅台零售价回升至1600元以上，第八代五粮液与国窖1573零售价稳定在900元左右。

在组织变革方面，洋河将73个品牌事业部压缩至47个，全国575家分公司整合缩减至289家，砍掉49.6%基层机构。五粮液同步优化绩效考核制度实施末位淘汰。古井贡酒严格按“多劳多得、优胜劣汰”机制将绩效与库存、动销指标深度绑定。

2026年一季度A股20家白酒上市公司总营收仅同比下降0.7%，净利润同比下降1.8%。与2025年酒业营收18.1%、净利润24.1%的降幅相比，业绩已大幅收窄。高盛在专题研报中指出，中国白酒最艰难的发展阶段已经过去。