英国酒商：葡萄酒博客的公信度有多大？

上周，来自Wine Intelligence的一份报告激起了葡萄酒博客群体的愤怒，报告称，独立博主是葡萄酒信息最不可信的来源之一。Harpers网站对此询问了博主、酒商、在线零售商以及Wine Intelligence机构的观点。

　　皮特·伍德（Peter Wood）在苏格兰圣安德鲁地区经营一家名为Luvians的葡萄酒商店，他同时也在thetastingnote.com网站上开博。作为博主，伍德的观点如下：

　　葡萄酒消费者不信任博主能够给他们提供建议，对此我并不吃惊。我知道英国葡萄酒消费者获取葡萄酒方面的建议仍然依靠两种渠道，要么是印刷媒体，要么是当地酒商。

　　葡萄酒博客还属于起步阶段，很多人对撰写葡萄酒博客充满激情。问题是多数葡萄酒博客只是简单的列出品酒记录。零售商与报刊评论则有机会去比较二三十种新西兰长相思，因此当顾客向他们咨询时，零售商会建议选择某一种品牌。但博主们多是自己花钱喝酒品评，因此没有机会尝试更多产品，进行比较。

　　零售商与评论家还能提供去过的酒厂的相关信息，以及与酒厂酿酒师会面的故事，通常零售商向顾客介绍这些故事的原因之一是建议他们购买某一款葡萄酒。相对而言，很多博主没有这方面的经验。

　　如果博主要在更广阔的葡萄酒世界获取公信力，必须拥有独特的卖点，吸引人们点击他们的博客。我在博客中就经常引用酿酒师或名人访谈录。我会尽力让自己的博客更有娱乐性，但有一点需要承认，消费者还是会先相信零售商或报刊评论，然后再参考博客。

　　Naked Wines在线零售创办人罗恩·戈姆利（Rowan Gormley）

　　我对于葡萄酒博客的建议如下：

　　·您如果想让博客切入主题，请注重“长尾理论”，长尾理论是对二八定律的颠覆，举例来说，在全新的商业模式下，公司的利润不再依赖传统的20%的优质客户，而是许许多多原先被忽视的客户，他们数量庞大，足以让你挣得盆满钵满。就“葡萄酒博客”而言，也将从这长尾中受益，套用Joshua Wood 的口号，即“涓涓细流，汇聚成河”。

　　·如果不想让博客直奔主题，那么您可以畅所欲言，不去管Wine Intelligence或其它机构对你的看法。

　　Taurus Wines公司业主鲁波特（Rupert Pritchett）

　　就博客和社会媒体而言，你必须记住目标群体是谁？我们有tweet、Facebook主页，会在上面定期更新、推广产品，但是关注我们的绝大多数是朋友、供应商或者竞争者。

　　坦率的说，我认为时间最好用在以传统方式寻找消费者这方面，社会媒体目前不会对我们的业务带来太多好处，但也会有一定作用。

　　至于消费者是否相信博客，我认为这取决于博主是谁，他们的个人影响力如何。我确定，诸如简尼丝·罗宾逊（Jancis Robinson）、Tim Atkin, Simon Woods这样的葡萄酒大师，他们的博客公信度一定很高。