白酒年轻化扎堆“降度”：五粮液、泸州老窖等头部酒企竞逐超低度赛道

35—45度中低度白酒的试水刚刚完成市场验证，低于30度的新战场已经开启。7月7日，北京商报记者整理发现，在五粮液推出29度“一见倾心”后，古井贡酒、舍得酒业、今世缘以及泸州老窖均推出低于30度的白酒产品。

今年6月底，泸州老窖“28度高光”发布，共推出两款产品。今年初，水井坊推出29度“水井坊·珍心珍意清漾”。酒类分析师肖竹青指出，本轮行业集体从38、39度传统低度酒下探至22—29度超低度赛道，并非短期跟风，而是行业长期战略转向。

中国酒业协会数据显示，2025年低度酒市场规模突破740亿元，年复合增长率达25%。业内人士认为，短期看年轻化、健康化需求将推动低度酒市场扩容；长期看则要依赖酒企在技术研发、文化赋能与场景深耕方面的能力。