全面收紧！茅台叫停企业平价购酒 所有特权渠道逐一退场

（来源：中访网财见）近期，四川、重庆多地茅台直营店已暂停受理纳税达标企业以官方零售价（1639元/瓶）申购53度500ml飞天茅台的业务，后续恢复时间待定。这一渠道收紧动作迅速引发市场热议。

叫停企业平价飞天申购只是茅台渠道变革的一环，坚持消费平权、深耕数字化直营才是长期战略主线。企业团购体系在运营过程中逐渐显现难以规避的流通漏洞，部分企业拿到平价配额后通过多层流转流入二手市场，变相成为黄牛囤货套利的源头之一。暂停企业申购，本质是切断价差套利的灰色输送链路。

如今支撑茅台渠道转型的核心载体正是i茅台数字平台。2026年一季度，i茅台单季不含税营收突破215亿元，同比增幅高达267%，直销渠道营收在公司总营收中占比逼近四成，已然超越传统经销渠道成为第一大销售阵地。数字化直营渠道最大优势在于搭建一套无差别、可追溯的购酒规则，所有消费者实名认证后拥有均等申购资格。

茅台管理层明确以「消费平权」作为核心准则，所有购酒主体不分股东、企业、普通消费者，统一适用同等购酒规则。这场持续推进的渠道重塑，不仅将改写飞天茅台的流通格局，也为整个高端白酒行业提供一套兼顾公平与可持续发展的治理范本。