产销炒作名酒创天价 自导自演拍卖托市

（联合早报网讯）香港明报报道，茅台113万（人民币?下同）、国藏汾酒209万元、五粮液508.8万元……近期内地名酒拍卖屡创天价，但有传媒揭露，这是经销商与厂商合作自导自演的炒作伎俩，拍卖背后的动机都是为了推高酒价。目前，还有多家拍卖公司正酝酿多场更大规模的白酒迎春拍卖会。

　　据《21世纪经济报道》，去年底，茅台等白酒“藏品”开始盛行拍卖，单瓶成交价动辄突破百万元。12月19日，五粮液一瓶规格9.9999公斤的藏品酒，更以508.8万元的天价成交，成为目前单瓶白酒拍卖冠军。

　　五粮液508万成交

　　报道引述一家公司的市场销售人员透露，当日出席该场拍卖会的绝大部分是五粮液的经销商，天价酒正是被五粮液经销商代表“金榜题名”公司拍得。该负责人说，“五粮液是设计好的，也是关联方（经销商）推高酒价，这对各方都有利。高端白酒价格?升，主要是利益方推动。”五粮液方面则否认炒作，称“经销商不大可能出这?多钱来配合我们”。

　　相对于五粮液的遮遮掩掩，汾酒集团与经销商的“双簧戏”则是“正大光明”。

　　催生“拍上拍”现象

　　汾酒集团宣称高价拍卖后，承诺在2015年公开摇号（搅珠）回购，摇号选中的20%拍卖酒，汾酒将会在原拍卖价基础上加价100%回购；而另外80%则会加价10%回购。

　　白酒价格的?升，亦催旺了拍卖行生意，令高档白酒成为与书画艺术品、古玩相提并论的“投资品”。有拍卖行业人士透露，白酒一级市场、二级市场，厂商、拍卖行已形成利益链，甚至出现名酒“拍上拍”（二次拍卖）现象。

　　为新酒上市造势

　　在多方利益下，普通的茅台、五粮液亦已变成奢侈品。白酒业者透露，“五粮液终端零售价达到800多元，而事实上，一瓶52度五粮液的成本仅30元左右。”四川当地一家知名营销机构负责人更一语道破“天机”：新酒上市，都会通过拍卖行造势，导演天价酒拍卖已是品牌营销的重要手段。具有讽刺意味的是，茅台价格的高升，也催生了酒瓶回收，1950年贵州茅台的酒瓶子，也能卖到4000元。