五粮液九赴进博之约 以「五个向新」推动白酒消费焕新

华涛在演讲中表示，当前消费市场已转向发展型消费，消费者更加理性、更讲场景、更重体验。五粮液坚持守好技艺、生态和文化三大传承根基，以“五个向新”推动产品、场景、文化、开放和模式全方位创新，积极回应消费焕新趋势，探索白酒行业新周期下的新供给与新增长路径。

企业立足传统根基，既要守住千年酿造的品质底盘，也要主动贴近当代消费者真实需求。依托进博会这一开放平台，五粮液希望以传承铸根、以创新赋能，在消费焕新的浪潮中，与各界携手共探新路径、共创新价值、共赴新未来。

从2026年三季报来看，白酒板块收入、利润仍存压力，行业进入主动调整周期。五粮液多地库存保持在合理水平，第八代五粮液批价回升至800元附近并保持稳定。

消费焕新要处理好传承与创新的辩证关系，传承是企业的根，也是消费焕新的底盘，守得住根本，才能立得住品牌。创新是消费焕新的引擎，与时俱进，向新而生，才能跟得上时代。

首先是产品向新上，五粮液推出一见倾心低度酒，契合年轻群体微醺悦己、自由社交趋势；推出中国高端低度白酒的标杆——紫气东来，响应消费者“喝好点，喝少点”的新关切；携手FIFA世界杯推出联名产品，配套“冠军盲盒”、全民竞猜等互动玩法，再度实现产品破圈。立足核心大单品，针对不同消费群体、消费场景迭代产品矩阵，用贴合真实需求的新品供给，破解白酒年轻化难题，为行业挖掘新的消费增量。

消费场景上，公司打造“五粮・炙造”新潮体验店，落地“城市漫饮计划”，探索酒旅融合项目。跳出传统宴席场景，覆盖夜市、小聚、城市休闲等多元场景，把白酒从应酬道具转变为生活陪伴。