世博会秀独到酒业创意 宁夏红大举进军海外市场

近年来，来自日本、韩国以及欧美国家的很多果酒不断进入中国，这些果酒果香浓郁、色泽鲜艳，让人垂涎。值得一提的是，以宁夏红枸杞产业集团为代表的我国民族果酒生产企业并没有作壁上观，而是迅速崛起并走向海外市场，为世界果酒业树立了标杆和榜样。

    中国果酒市场巨大而品牌缺失

    分析人士指出，在发达国家饮用果酒很常见，由于果酒的营养丰富、口感独特，一些人甚至自己在家里酿制果酒自用，比如很多日本家庭就有自己酿造青梅酒的习惯。在我国，消费者还没有形成果酒消费的氛围。由于长期以来中国人形成的消费习惯，消费者往往通过品牌和广告决定购买哪种产品。

    果酒行业产业小、企业实力弱、品牌影响力往往不能抢占消费者的心智资源，这也造成了目前国内从事果酒生产的企业虽然不少，但影响却很薄弱的市场局面。目前中国酒产品中唯有果酒品牌寥若晨星，市场空余区域较大。

    专家认为，果酒不仅在中国的发展前景十分广阔，而且果酒是国际通畅型酒种，很容易与国际接轨，在世界经济一体化的国际商贸交往中前景将被看好。同时，果酒结合了我国中医学、中药学理论及悠久历史文化，如运作得法，还有很大的成长空间。

    由此可见，在中国，果酒是个新兴市场，其潜力无限，商机无限，如何挖掘好这一刚刚露出“冰山一角”的金矿，将是果酒类企业的一个重大课题。

    宁夏红创造枸杞神话香飘海外

    2010年5月1日，上海世博会盛大开幕，人们从世界各地来到中国领略“世界创意大舞台”的绚丽多彩。我国果酒业知名品牌宁夏红枸杞果酒以世博会为契机，以“世博会呈现世界创意经济，宁夏红展现中国酒业创意”为标题在网络、平面做大规模的品牌传播，展现了其独到的中国酒业创意，起到了很好的宣传作用，也提升了品牌知名度。

    根据宁夏红枸杞产业集团的海外市场规划，在目前产品出口到美国、日本、澳大利亚、越南、新加坡、韩国、香港、澳门等14个国家和地区的基础上，今后将进一步拓展海外市场，通过健全的销售网络将“宁夏红”枸杞果酒这个特色产品展现在海外消费者面前，把“健康饮酒、饮酒健康”的消费理念传递给每一位消费者，为做大做强我国枸杞产业及市场而积极奔走。

    据了解，枸杞子能“坚筋骨、耐寒暑”，中医很早就有“枸杞养生”的说法。宁夏红枸杞产业集团公司将围绕着“善养生者，宁夏红”的品牌口碑进行枸杞培育、开发，继续从快、从速、从稳、从远带动枸杞深加工产业的快速发展，让枸杞成为世界的朝阳产业，从而确立了世界果酒的典范品牌。

    “做品牌是滴水穿石，靠理念才能持之以恒，靠企业文化、经营理念渗透和凝聚而成，而不仅仅是靠广告和宣传；要赋予品牌不光是产品方面的，最重要的是社会责任，这才是品牌必不可少的灵魂。”宁夏红枸杞产业集团董事长张金山如此表示。