12月12日，五粮液第二十七届12·18超级粉丝节在五粮液产业园区正式拉开帷幕。受五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦委托，股份公司副董事长张宇出席活动并致辞。活动特别邀请奥运冠军田亮作为五粮液12·18超级粉丝节体验官，分享对粉丝节的和美祝福，为参与粉丝队伍授旗打气。
超级粉丝节是五粮液为“五粉”特别打造的节日盛会，自2020年始，以12·18共商共建共享大会为契机，通过一年一聚的和美之约，实现企业与消费者的深度互动、持续交流，已成为品牌与消费者间的重要情感纽带。
本届超级粉丝节以“同心同行，Give Me Five”为主题，活动玩法全面升级，区别于往届的线上互动，以更有体验感、趣味性的形式，在线上线下为粉丝们带来一场狂欢盛会。线下首次结合五粮液园区人文、自然、地域特色，围绕“文化、自然、团结、传承、坚守”五心内涵，打造五个沉浸式活动场景，以妙趣横生的游戏闯关形式，让五粮液文化“活”起来、“动”起来、“炫”起来；线上定制互动游戏，并在抖音平台开启全民任务，引发更多粉丝参与。借助线下游戏互动+线上数字互动的形式，进一步加深消费者对超级粉丝节的IP印象，共鸣共情，打造酒业顶级粉丝节IP。
张宇表示，以消费者为核心是五粮液坚守的初心理念。本届超级粉丝节致力于讲好五粮液故事，传递五粮液“和而不同、美美与共”的品牌文化，打造更加年轻化、时尚化的粉丝节，将新时代的潮流文化与五粮液的和美文化融合，与粉丝共创和美未来。
活动当天，来自五湖四海的百名“五粉”齐聚，共同感受这场前所未有的和美盛宴：安乐泉“诗词秘境”，通过诗词对答品味千年诗酒文化韵味；北岩寺“W空间”，通过穿越时空的“寻宝”感受五粮液对天地自然的敬畏；鹏程广场“Give me 嗨”，以团队协作解锁美酒深藏的团结密码；酒圣山“酒圣问道”，感悟大国浓香的传承之道；环保生态湿地mini马拉松“Running go”，体会五粮液品牌的百年坚守。在一场运动式趣味综艺互动活动后，五粮液粉丝们汇聚爱心，以“五粮液第二十七届12·18 超级粉丝节”的名义，向宜宾市公益机构捐赠爱心基金，为公益事业贡献力量。凝心聚力，以爱之名，让本次五粮液12·18超级粉丝节更有意义，也推动了五粮液品牌文化触及更广阔的消费群体，扩大超级粉丝节IP的知名度与影响力，增强五粮液与消费者之间的黏性。
面对年轻化、个性化的消费趋势，五粮液始终坚守“为消费者创造美好生活”的使命，将继续与消费者同心同行同发展，持续强化打造超级粉丝节等年轻化IP，创新交流、互动、体验形式，增强消费者的认可度、美誉度、忠诚度，在消费者的陪伴与支持下，加快建设世界一流企业，携手共创和美未来。