有个朋友，上周出差去了贵州茅台镇，因为活动所需，要购买茅台酒。朋友心想，凭借公司强大的资源，购买茅台就是一个电话的功夫。
结果没想到，今年却一瓶难求。
还好卖家给面子，不但忍痛割爱出售，而且没有加价，最终以1299元/瓶卖给朋友几箱。
朋友说，在店里等卖家出货时，不断有顾客进店询问是否有茅台，店家都以「没货」告之，「当我拿到酒的瞬间，心里感觉无比荣幸」。
实际上，自从茅台在京发出「限价令」后，普通老百姓想以1299元/瓶的价格购买茅台并不容易，甚至根本买不到！
在茅台价格新一轮大涨中，「真话财经」觉得，是时候聊聊它了。
358元到1299元，茅台价增速超房价
8月14日@国酒茅台官微发布消息称，在中秋国庆双节前，茅台推出了限价限量活动，规定53度飞天茅台酒一律以低于1299元的价格出售。
据《证券日报》报道，有的网点周一至周五每天只供应18瓶酒，每人只能购买2瓶茅台酒。
「真话财经」也发现，想要买瓶茅台并非容易事。
在茅台商城（茅台官方线上渠道销售）中，53度飞天茅台售价为1299元，处于无货状态。
在贵州茅台在京东和酒仙网的自营店中，售价同为1299元，目前均处于缺货状态。
京东自营店显示，需要预约后才能在规定时间段内抢购，其他茅台酒品还成为「加价购」商品。酒仙网茅台自营店同样有购买限制：每个ID限购1件。
买不到茅台，发愁的不仅是普通消费者，还有烟酒店的老板们。
一个开了十多年烟酒店的刘老板介绍，现在茅台的进货价是1560元/瓶，手机上的进货信息显示货品「已抢光」。
他说，今年茅台酒价格的一路飙升，厂家1299元/瓶的限价早成了虚设，现在连他的进货价都超过限价了。
不仅如此，就连茅台的空酒瓶也十分值钱，在回收市场最高可达到600元，最低也有150元。
这并非茅台第一次推出「限价令」。
2011年，茅台集团总经理袁仁国规定53°茅台酒的零售价每瓶最高为959元，由于种种因素的影响，「限价令」没能阻止茅台酒价格的疯涨。
我们不妨来回顾一下10年（2007-2016）间，茅台酒价辉煌的「耍酒疯」。
从上图中可以看出，10年间茅台的出厂价涨了2.5倍，但零售价可谓疯涨，截至到2012年，零售价已涨了4.6倍。
虽然后期略有回缩，但按照今年1800元的实际售价，相比2007年的500元，也足足涨了3.6倍！
如果你对此没有感知，我们来对比一下房价的增速（鉴于统计局还没有公布2016、2017年的数据，我们对比2006-2015的房价）。
根据国家统计局发布的数据，2006年全国商品房均价为3112.25元，2015年为6473元，涨幅为2.1倍，远低于茅台的涨幅。
酒价为何控制不住？？
面对茅台的高酒价，有网友质疑是「茅台自己囤货，涨价扰乱市场」。
对此，茅台作出回应：茅台厂家和经销商都不想被炒作。茅台价格走高，不仅丢失消费者，还会影响茅台的价格体系及价格战略规划。
那么，这一切都是谁搞的鬼？茅台价格为何控制不住？
老规矩，我们先从经济学最基础的供需关系分析。当需求大于供给，商品必然涨价，这是市场客观规律在发挥作用，地球人都知道。
在茅台集团董事长袁仁国对上半年成绩的概括中，我们可以发现，茅台销量的增长要高于产量的增长。
茅台公司上半年生产经营态势稳，茅台酒基酒产量稳中向好，白酒产量66120吨，同比增长29.89%；白酒销量52115吨，同比增长37.8%。
而且，据透露，茅台下半年供应量在全年计划的2.7万吨中已不足40%，所以供不应求现象仍将持续并加剧。由此来说，批发价还将继续上涨。
因此，供给不足是茅台价格把控不住的根本原因。
茅台酒价格控不住，次要原因是多方博弈，且已形成看涨的一致预期。
1. 经销商的囤货及茅台销售政策的改变
茅台领导说过这样一句话，「经销商们前几年50块也能过，现在赚500块都不肯出货」。
当市场上看涨行情预期确定，手中货越多，钱赚的越多。于是，经销商们通常的做法是囤货惜售或有价无货，市场上至少一半的货，都拿在经销商手中。
据《华夏时报》报道，有经销商直言，在茅台吹出涨价风后，大经销商们开始囤货，随之而来的是茅台「酒荒」，价格一路上涨。
我们来算一笔帐，假设茅台经销商都是按1299元的指导价来销售，茅台经销商的毛利=1299-819=480元，毛利率接近40%。而事实上，现在能1500元买到茅台酒，都算是经销商、零售商们给你面子。
经销商加价卖酒的另一原因是茅台自身销售政策有关。
自2014年以来，茅台经销商普遍面临市场惨淡，利润空间受到挤压，茅台对于经销商打款采用了银行承兑汇票方式，主要目的是为了给经销商减轻资金压力。
举个例子，某经销商一次批发1000万的茅台酒，按照60%承兑汇票+40%现金的方式，经销商只需支付400万现金，余下的600万可以在约定的半年或一年后支付。
去年7月，茅台取消了这一政策，也就是变相的提高了茅台的经销商成本，渠道价格因此上涨，终端的价格也受到影响。
2. 资本市场的带动
2014年1月14日，茅台股价创下自2012年中央反腐以来最低点，为76.8元。后来其股价不断创历史新高，2017年8月10日，茅台股价创下近期最高点是499.6元。
在茅台股价不断攀升过程中，不少秉持价值投资理念的微博大V，典型代表有但斌、董宝珍，更是茅台酒的粉丝、拥趸，为茅台酒、茅台股价在不停的摇旗呐喊。
15日早盘，茅台股价以500.11元开盘后小幅冲高，盘中最高价至501.10元，截止收盘报495.97元，市值达6230亿。
茅台股价在资本市场上的一飞冲天的表现，现实中的茅台酒价格如何控得住？
3. 媒体的吹捧
关于茅台酒价格动向、股价屡创新高的文章铺天盖地，就连燃到爆炸的《战狼2》都屡屡植入「茅台」，即便吴京的说法只是「支持国货」，但茅台和其他国货还是有区别。
其他国货最怕囤货，酒不怕。
这些都在客观上放大了民间普通消费者对茅台酒的追捧与涨价预期，造成一些现在并不消费的人，都在提前备货。
这部分老百姓潜在需求的提前释放，会使供需更加不平衡。
另外，从现在看来，茅台不仅仅是白酒，也是一种特殊的货币，大家都盼着货币升值！
目前，茅台完美地兼具了货币功能和实物功能。
在一些圈子中，送礼、慰问、交际时，送一瓶茅台，价格是恒定的。一瓶53度飞天，零售价1300元，实际售价1500元—1900元，黑市价2000元。
对于收礼方来说，2000元的现金和一瓶茅台，会选择后者，因为茅台具有跟房子一样的增值功能。
（本文作者校长甜 来源微信公众号：真话财经）
