亚马逊通过与俄勒冈King Estate Winery葡萄酒公司的合作推出自有品牌葡萄酒，并且创办了一个名为NEXT的新部门专门生产葡萄酒。
在此之前，其他零售品牌也推出过自有品牌酒精饮料，例如Trader Joes的Charles Shaw品牌和好事多的Kirkland伏特加和橄榄油品牌。
NEXT最初将出售两种单品葡萄酒，一种是20美元的Pinot Gris，另一种是40美元的Pinot Noir。此外还有30美元的红葡萄混酿酒。最初产量为每种1500瓶，此后还将推出4个品牌。这些葡萄酒还将通过King Estate官网销售。
亚马逊NEXT的品牌经理是尼克·洛夫勒（Nick Loeffler），他曾经在该公司任职10年。洛夫勒本人在华盛顿东部的Rattlesnake Hills产区拥有Sonrisa葡萄园。
