2023年夏天，“日本朝日集团计划重返中国市场”的报道在业内传开，朝日集团总裁接受媒体采访时表示，近些年随着国际品牌和精酿啤酒的进入，促使中国高端啤酒市场大幅增长，朝日啤酒希望能重返中国市场。
啤酒作为全球范围内受欢迎的酒类饮品之一，各国啤酒品牌在国际市场上竞争激烈。在中国这个巨大的啤酒市场上，德国啤酒品牌受到热烈追捧，而日本啤酒品牌却没有什么存在感。
日本啤酒品牌在国际啤酒市场上具有一定的地位和影响力。二十世纪70年代-80年代：日本啤酒企业逐步扩大海外业务，通过并购和合资等方式在海外设立生产基地。除了传统的啤酒产品，日本啤酒企业开始拓展多元化业务，包括饮料、食品和餐饮等领域。同样是进口啤酒！德国啤酒受追捧，日本啤酒在华为何输得这么惨？
