中国人口众多,也是世界第二大经济体,有一个巨大的市场,毫不夸张地说,能够在中国站稳脚跟的外资企业国际地位肯定不错。
在此背景下,外资企业不断涌入国内市场,包括白酒行业,然而,对于外国人来说,白酒太传统,其中的很多文化他们无法理解透,几千年来一直根深蒂固,如果想建立一个品牌,发展起来犹如“登天”一样难,所以很多人选择投资和入股,一步一步地吞并。
今天我们就来盘算一下那些“外资酒”,喝了这么多年才知道,原来这三款都是“外资酒”,你们都喝过吗?
第一款:文君酒
这款酒曾经是四川名酒,但后来由于一些小变化,几次转移,首先被四川蓝剑集团收购,然后转移到剑南春,无法发展,然后卖给外国白酒品牌轩诗尼,轩诗尼的目标是带领白酒走向世界。
但想象总是美好的,因为很多因素不符合国内市场,所以几年的发展以失败告终,后来,被迫转到剑南春。
文君酒是四川的传统名酒,它的名字来自卓文君和司马相如之间的爱情故事,它在上个世纪发展得非常好,几乎每个人都知道它的存在,后来,它的声誉逐渐下降,特别是在外国投资期间,销售额很少。
第二款:玉林泉
说到这款酒,很多人可能没听说过,但它是云南最著名的白酒,在云南有“八大小曲”清香型白酒的美誉。
但遗憾的是,这款酒在2005年被泰国一家名为TCC的公司收购,成为中国第一家被外资收购的外资品牌和白酒企业。
近年来,玉林泉发展良好,但仍难以走出省外,无论是外资还是传统,都希望突破瓶颈,走得更远。
第三款:水井坊
水井坊是所有外资酒企中最有名的,光是包装就感觉和传统白酒不一样,很新颖。
与上述两种外国白酒不同,这酒的发展相对较好,相信很多人都听说过,它的前身是全兴大曲,在上个世纪很受酒友的欢迎,达到了茅台的高度,年销售额超过12亿,成为全国著名的白酒。
然而,后来发现水井坊遗址,酒厂致力于水井坊的发展,忽视了全兴大曲的发展。最后,全兴大曲慢慢日落西山,由于其高端定位,白酒公司缺乏启动资金,此时,帝亚吉欧伸出援助之手,直接控制了水井坊的高端品牌,水井坊从此成为一个“外资酒”。