文/《财经国家周刊》特约撰稿 里雨曦
一方面是国内红酒市场飞速增长，另一方面却是国产红酒节节败退。随着进口红酒不断冲击国内市场，国产红酒的日子越来越不好过，几大巨头业绩均呈下滑趋势。
如张裕集团近日发布2016年年报：即使加上进口酒事业，业绩依旧整体处在下降通道中。
作为一种出路，当下国内酒企集体押宝“舶来品”，这能否完成一次对国内红酒企业的救赎？
行业低迷虽然2017年春天已经过去，国产红酒还处在行业低迷之中。
据张裕集团2016年年报，该公司去年营收为47.17亿元，同比增长1.46%。归属于母公司股东的净利润为9.82亿元，同比减少4.62%。
值得一提的是，张裕海外并购中资金投入最大的西班牙爱欧集团，去年营业收入28133万元，营业利润亏损1624万元，净利润亏损748万元。
《财经国家周刊》记者查阅张裕历年财报发现，其营收从2011年的60多亿元一路下滑至2014年的41.57亿元，直至2015年恢复至46.5亿元，但未能彻底走出阴霾。
当然，处在困境中的国产红酒品牌绝非张裕一个。
2017年3月，中国食品发布2016年年报显示，虽然酒类业务的营收、净利润都有增长，但作为酒品类业务主要业绩支柱的国产红酒品牌长城销售量下滑9%。
而此前在2016年9月，中国食品分别以1元钱的价格向隆华集团出售旗下君顶酒业与君顶酒庄的权益，条件为隆华集团承担君顶酒业与君顶酒庄约人民币2.394 亿元（折后1.696亿元）及1.528 亿元（折后约人民币1.314亿元）的债务。
除在2016年5月刚刚登陆A股市场的威龙股份实现了营收和净利润双增以外，国产红酒领域的大部分上市公司业绩都不理想。
在2016年前3季度，通葡股份净利润仅103万元，同比下滑44.71%；莫高股份净利润2163.67万元，同比下滑8.77%，营收总额约为1.47亿元，同比下滑14.80%；中葡股份更是在2016年前3季度巨亏6950万元；王朝酒业因2013年3月被匿名信举报导致停牌超4年之久。
有业内人士告诉《财经国家周刊》记者，目前国内红酒企业分为三个梯队：张裕和长城作为老牌“巨头”保持在第一梯队；王朝、中葡、通葡、威龙为二梯队；其他规模以上小酒企为三梯队。
茅台葡萄酒公司董事长司徒军向本刊记者表示，近些年，进口红酒以低价冲击国内市场，导致国产红酒价格的整体下滑。张裕、长城等几大巨头不能维持市场价格，集体选择下调产品价格，导致的结果就是二三线红酒企业的利润空间更小，日子更难过。
布局进口根据中国海关最新数据显示，中国瓶装红酒(装入≤2升的容器的鲜葡萄酿造的酒)在2016年1-12月的进口量约为4.8亿升，同比增长21.98%。瓶装红酒在该年度的进口金额约为22亿美元，同比增长17.20%。
低迷的业绩之下，国内红酒企业也将目光瞄准了进口红酒。
一名不愿意透露姓名的酒企高管表示，张裕和中粮酒业的营收业绩增长主要来自于进口红酒业务。
对此，中国食品方面回复本刊记者称，在酒品类业务中，尽管长城酒销售量整体下滑9%，但销售结构提升带来的人民币口径销售收入增长6%。中粮名庄荟也在报告期内实现147%的业绩增长。
中粮名庄荟是中粮集团打造的进口酒专卖店渠道品牌，目前已拥有进口红酒、进口啤酒、进口烈酒三大品类。中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎透露，中粮名庄荟成立3年，年均增速均超过了110%。
张裕集团披露的信息显示，该公司将重点布局进口葡萄酒市场，大幅度提升从西班牙、法国等欧洲国家进口红酒的数量。
对此，张裕集团表示，目前公司每年都会从西班牙酒厂装运约300万瓶红酒，从法国酒厂装运约100万瓶，未来3到5年中，公司要将从欧洲进口的红酒数量提升到每年2000万瓶。
一位不愿署名的业内人士指出，目前进口酒市场发展无序，国外一些劣质红酒也随着进口酒风潮而挤进了中国市场。但是，未来进口酒寻求大的国内酒企背书，增加进口酒的可信度是一个必然趋势。
低端化难题司徒军也向《财经国家周刊》记者提出了他的顾虑。他指出，在进口酒的冲击下，国内葡萄农的经营难以为继。现在国内葡萄产区已经大量出现葡萄农砍伐葡萄树的现象。这样下去，未来红酒原料价格将被国外垄断，进口酒涨价，国内企业失去进口红酒主导权将是必然趋势。
据《财经国家周刊》记者调查发现，在秦皇岛葡萄酒产区，有一些葡萄农已经开始砍伐葡萄树。原因是各酒厂在本地收葡萄、再到酿造的成本，远远高于从国外进口原酒的价格。
上述不愿具名的业内人士表示，侧重于进口红酒的布局是一种治标不治本的办法，对整个中国红酒市场的发展以及对中国红酒文化和基因的培养，没有任何好处。
中国食品产业评论员朱丹蓬的看法是，随着消费升级和新生代的崛起，以及外国红酒的入侵，中国红酒出现了青黄不接的情况。但最主要的原因在于，中国红酒产业结构的低端化，以及近些年国产红酒假冒伪劣的盛行，使得国产红酒在国内消费者心中公信力不断下降。
“葡萄酒的酿造是‘三分酿造，七分种植’，而国内的企业大部分太浮躁。”上述不愿署名的红酒企业高管指出，国产红酒不仅输在起跑线上，中国的的工业化生产又要求企业产量巨大，导致国内有些企业放弃了红酒品质，走了一些“捷径”。
业内普遍认为，政策引导势在必行。
酒水专家杨承平对《财经国家周刊》记者表示，国外的葡萄酒生产是由国家立法进行监管，而国内葡萄酒行业连明确的行业标准都还缺乏，致使国产红酒市场陷入乱象，为振兴国产红酒，需要做到：第一，国家制定国产红酒的行业标准；第二，立法规定红酒的品质；第三，形成中国自己的特色，仿制红酒是没有前途可言的。
