近日，淘宝发布《2023年度小罐酒报告》发现，6月以来，淘宝330ml以下的酒销量环比增长超过了40%，有超10万人在淘宝购买这种容量较小的酒类。
“真的好小一罐，还没满月就出来营业的感觉，跟我的AirPods差不多大小。”有网友在店铺留言，在社交平台许多人手里握着小罐酒拍照晒图。
为迎合消费需求，越来越多的品牌开始将酒瓶做小，比如百威推出迷你罐，大小只有255ml，比正常500ml包装“瘦身”近一半，青岛啤酒推出了200ml包装的迷你小罐，而朝日、一番榨、三宝乐等啤酒品牌，更是推出了“XS”款，容量减至135ml。洋酒更是把“小”做到了极致，每瓶小罐洋酒的容量在50ml左右，甚至有商家做到了20ml。“我们今年推出了洋酒小瓶套装，里面包含10瓶小酒，消费者通常是拿来调酒的，兑了奶茶、饮料一起喝。”一位淘宝商家表示。
去年，茅台电商App“i茅台”正式上线，同时推出了迷你飞天53度100ml贵州茅台酒；而郎酒2023年发布的百亿兼香战略中，更是把小郎酒放在了重要位置；谷小酒依托互联网的优势在刚建立的两三年时间就达到5千万元的营收；近日，华润入主金沙酒业后的首款酱酒产品“金沙小酱”初步打样完成，产品选择150ml装，市场定价40元；上海贵酒推出小酒新品最®酒，高调亮相春季糖酒会，迅速打开产品知名度。
酒行业研究机构发布的数据显示，小酒市场容量占据光瓶酒市场25%的份额，高达150亿左右，并且会保持15%~20%的高速增长，呈现量价齐升的局面，小酒未来发展可谓前景广阔。
令人意外的是，迷你可爱的外包装、低酒精度数收获了更多男性消费者的喜爱，报告数据显示，买小罐酒的男性占比达67%。同样令人意外的是，中年人是小罐酒消费的主力。数据显示，小罐酒的消费群体中，“80前”的用户占到了68%。
而最爱买小罐酒的城市前五分别来自深圳、福州、南京，上海、杭州，大多是南方城市。
小罐酒到底是怎么流行起来的？究竟什么场景是小罐酒的饮用场景？
“小罐酒主要满足了喜欢喝酒但酒量较小的消费者的需求。”淘宝酒水相关负责人表示。从淘宝“小罐酒”饮用场景数据来看，有60%的购买者为“人菜瘾大”买单，有25%的消费者提到小罐酒的饮用场景是在办公室。或许，对年轻人来说，夏天用“小罐酒”替代奶茶，也是一个不错的选择。
潇湘晨报记者陈张书
