近日以来，随着5家葡萄酒气的半年报逐渐披露，再次让外界看到了国内葡萄酒气的尴尬状态——不仅酒气业绩集体疲软，就连国内外销售数据也双双下滑了。而令人好奇的是，究竟是什么导致了国内葡萄酒业绩普遍差强人意了？
葡萄酒企业纷纷“沦陷”
事实上，不得不说的是，A股的葡萄酒板块一直都表现较弱。据wind数据统计，年初至今葡萄酒指数整体上涨仅7.3%左右，甚至于还跑不赢上涨了17.25%的上证指数。在这其中，该板块市值最大的张裕A股价仅上涨了 11.17%，而除了涨幅最高的通葡股份有39%之外，其余个股普遍涨幅也不到20%，表现几乎与白酒板块中最差尾部公司差不多。
此外，值得注意的是，在这为数不多的葡萄酒概念股中，甚至还有一家面临着退市的风险。据相关媒体报道，近年以来，*ST中葡因为业绩常年亏损以及在公司运营上的各种严重问题，导致公司股价在近几年跌跌不休，从2017年的12.5元，一度跌至目前的2.26元，期间跌幅超过80%，而在今年甚至被“披星戴帽”，面临退市风险。
（行情来源：富途）
而值得一提的是，葡萄酒板块的股价表现弱势，实际上是与该行业普遍不景气的业绩表现分不开。
8月27日晚间，国内葡萄酒龙头张裕A披露了2019年上半年业绩报告。财报显示，实现营业收入25.58亿元，同比下跌9.55%；归属于上市公司股东的净利6.03亿元，同比下跌5.1%；，基本每股收益0.88元/股，去年同期为0.93元/股。整体而言，营业收入和净利润可谓是双双出现下跌之势。
在这其中，更加惹眼的是，拆分出该公司二季度业绩可知，其二季度的业绩下滑的速度要远高于一季度数据。据相关数据显示，一季度，张裕的营收下跌7.57%，归属于上市公司股东的净利润下滑4.81%，；而二季度的营收下滑幅度为13.02%，归属净利润同比下滑5.99%。
（资料来源：wind）
而对于上半年业绩大幅下滑，张裕A在财报中指出，受我国经济增速放缓影响，国内葡萄酒行业总体需求疲软，无论是国产葡萄酒还是进口葡萄酒的销量和销售收入均出现不同幅度下降。在如此大背景下，该公司营业收入和净利润便出现了下跌之势。
此外，除了龙头公司受大环境影响业绩表现不佳之外，其它的葡萄酒企的日子也不太好过。
与张裕A同日披露财报的同日晚间，另一葡萄酒“大佬”威龙葡萄酒也交出了一份堪称上市以来最差的半年报。据财报显示，今年上半年实现营收3.67亿元，同比下滑9.48%；实现归属净利2128.7万元，同比下降28.18%，创下自上市以来的半年报最大跌幅。
而从产品种类看，威龙高中低端产品皆“全军覆没”：其占据营收7成的低端酒出现7.36%的下滑。而中端和高端酒下降幅度更甚，分别达到12.56%和14.92%。同时，从销售市场分布情况看，作为主力市场的浙江表现不容乐观。浙中、浙西、浙东市场分别拿下6721万、8457万和9639万收入，但却同比下滑18.4%、3.97%和12.75%。
而除了上面两家龙头企业财报表现不佳之外，其余几家葡萄酒概念股业绩也出现了不同程度的下滑。
其中，莫高股份实现营业收入8669.71万元，同比下降14.73%；实现归属于上市公司股东净利润1275.95万元，同比下降11.82%。而对于营收净利双双下降的原因，莫高股份表示，报告期内，公司主营葡萄酒业务因进口葡萄酒冲击、消费市场低迷，销售收入有所下滑。
而*ST中葡则实现营业收入1.25亿元，同比下降43.23%；归属于上市公司股东的净利润67.42万元，较上年同期亏损4788.25万元而言，实现了扭亏为盈；通葡股份实现营收为6.39亿元，同比增长25.9%；而实现净利为275.9万元，同比下降了54.58%。
为什么葡萄酒在中国做不强？
而值得注意的是，结合以上公司对业绩表现不佳的解释来看，不难发现它们都提及到了葡萄酒行业总体需求疲软这一因素，那么葡萄酒行业如今的局势真有这么“差”吗？
首先，从国内葡萄酒行业方面来看，据国家统计局数据显示，2018年中国葡萄酒产量由 2017年的 100.1万千升下降至62.9万千升，同比下降37.16%，国内葡萄酒产量已经连续六年呈下降趋势。
而值得注意的是，不仅国产葡萄酒产量下滑，进口葡萄酒数量也出现下滑。据wind数据，2018年我国进口葡萄酒数量为7.3亿升，同比下滑7.5%。因此，葡萄酒行业总体的不景气，也导致了我国的葡萄酒企业营收及利润普遍出现了下滑情况。
此外，甚至于有行业内人士表示，今年的葡萄酒行业形势同样不容乐观，很多大企业为了增加开工率保证现金流，不惜比拼打价格战，促销活动力度不断加大，很多大企业宁可亏损也要销售，预计今年还是一个比较困窘的局面。
只是令人好奇的是，于受欢迎的白酒同是酒类的葡萄酒，在中国却是一直不受消费者以及市场的待见？
据一些分析显示，葡萄酒在中国消费市场做不强，或是有多方面因素造成的：
一方面是由于酿酒需要好的葡萄，因地理环境条件影响，中国地区明显缺乏的优质葡萄产区，也没有如海外已形成名酒产区效应一样的知名葡萄酒庄，同时国内的葡萄酒产业链也并不发达，在产业链上端就难成规模，因此大规模消费业无处说起。
另一方面，全球葡萄酒品牌泛滥，没有一个高度标准化的评判标准，同时葡萄酒的品类区分极其复杂纷乱，涉及到产区、年份、葡萄品种、颜色、味道差别、葡萄生长期、酿造工艺等多达数百种差异，而国内也任何一个品牌有突出的品牌优势，很难让消费者清楚认知和区分，因此也就难以有消费兴趣。
再则，中外的酒文化及习惯不同。中国有着上千年的白酒文化历史沉淀，白酒产业链已经极其完备，白酒普遍度数高，容易刺激兴奋神经，打破戒心促进交谈，在饭局上有很强的促进交流功能。而葡萄酒烈度不够，且需要细品，更多适用于雅致的社交场合，不大适用于烘托热闹气氛的饭局，因此在国内市场葡萄酒的消费远没有白酒的大。
不过，值得欣慰的是，随着健康意识和消费能力的提升，葡萄酒在年轻一代的消费群体中正逐渐成为流行的饮品，一些质量有保证且价格相对合理的中端葡萄酒的销量增长实际还是较为不错的，或许能在未来赢得更多的市场。
因此，结合上述种种分析来看，对目前的葡萄酒市场来说，要想赢得中国市场的青睐和认可，还有更多的工作需要去做，包括去除畸形的靠广告不靠质量的炒作泡沫，规范市场标准，以及化繁为简培养消费者认知程度和消费习惯等，这需要不少时间。
