说起酒，世界各国各地都有自己的代表作，比如我国白酒，就和白兰地、威士忌、金酒、伏特加、朗姆酒并称为世界六大蒸馏酒，我国的黄酒更是有着上千年历史，见证着中华酒文化的起源和发展。

蒸馏酒之外，世界各地更有红酒、啤酒、清酒等诸多分类，可以说，酒在全世界的范围内都大受欢迎。

一

酒是成年人的浪漫，酒吧作为提供各类酒精饮品的消费、娱乐场所，混合了灯红酒绿和声色犬马，更是受到年轻人的欢迎。在酒吧，人们可以找到各种色彩、味道的美酒，几乎可以算是一个小型酒类博物馆，各种酒应有尽有。

但如果有细心的朋友观察过就会发现，酒吧里常见的大多是洋酒、啤酒、清酒等来自外国的酒，产自本土的白酒、黄酒、米酒之流却极其少见。

即使是在本国消费市场，喜欢白酒、黄酒的年轻人也是少数，甚至还有不少人对所谓的“酒桌文化”深恶痛绝，连带着讨厌上了白酒。

二

在面对外来的洋酒时，本国白酒失去了竞争力。

很多年轻人对鸡尾酒、干红、清酒等了如指掌，却不知道白酒分几种香型、不知道我国四大名酒。这一方面折射出外国酒文化对本国酒文化的侵袭，另一方面也迫使白酒、黄酒等传统酒类做出变革，急需改变自身的营销宣传策略。

其实只要对比本土酒类与外来酒类的区别，我们就能发现症结所在。

很多年轻人不喜欢白酒，无非是因为白酒酒精含量高、辛辣且刺激性强，饮用之后醉酒反应较为强烈。对此，传统酒企做出的反应是采用降低酒精含量的方式开发低度酒。

传统白酒大多是50度以上的高度蒸馏酒，为了迎合年轻市场，很多白酒品牌都推出了低度酒。

但低度酒却存在诸多弊端：传统白酒都有最佳适饮度数，过高或过低都会破坏其风味，低度酒不受老一辈白酒消费者欢迎，对年轻一代的吸引力又不足，有点进退两难。

三

而传统酒类难以在年轻群体中推广的另一大原因，则在于很多酒的“名字”不受年轻人喜欢。

茅台、五粮液、二锅头、老白干、牛栏山等传统类白酒，名字都比较朴实无华。来自外国的大多洋酒，得益于翻译的魅力，什么龙舌兰、白兰地、威士忌、罗曼尼康帝等，因陌生而显得高大上，显得更像新事物，具备特别的吸引力。

对此，传统白酒为吸引年轻消费群体，改头换面推出了不少“青春小酒”。

像是出自汾酒的“闹他小酒”、出自泸州老窖的“泸小二”、出自洋河的“洋小二”、衡水老白干的“白小乐”等，大多以俏皮、戏谑、轻松的风格，试图做出变革，但显然没有太大竞争力。

传统白酒改换出路走的最远的，毫无疑问是出自重庆江津酒厂的“X小白”，这个以情怀、故事、语录、包装等走出一片天的小酒，尽管在老酒鬼口中风评不佳，在年轻群体中的欢迎程度却是不容小觑，其营销模式也值得传统酒企借鉴参考，为传统白酒开辟了一条可行道路。

四

其实传统酒类之所以不如洋酒受欢迎，其中深层次的原因，自然是近百年来西方基本引领世界文化潮流，铺天盖地的宣传之下，“外国的月亮圆、外国的酒更好”成了部分人的固有观念。质量、口味等方面的问题反而是其次，

近些年，随着中国在国际地位日益提升，我们的传统酒类也开始陆陆续续走出国门，走向世界。相信传统酒企也可以借着春风，焕发出新的生命光彩。

年轻的酒友，你觉得呢？可在下边留言发表您的看法。