临近新年,白酒正迎来一年之中的销售旺季,酒企也在回顾一年得失,预判行业的未来。在一切看似行业回暖的景象中,依然有业内人士嗅出了危机的味道,并声称行业依然处在最困难的阶段。“悲观”之余,企业更多的注意力则集中在,如何在最困难的拐点时期实现歪道超车。
明年将是白酒企业竞争最困难的阶段
12月19日,在泸州老窖的投资者说明会上,泸州老窖总经理林锋透露多个企业动向,并表示中国白酒行业的危机还没有过去,明年将是白酒企业竞争最困难的阶段,今年第四季度,特别是明年第一季度,可能是风险释放的开始。
这一论断并不是危言耸听,通过白酒上市酒企发表的2018年前三季度营收报告中可以看出,2018年1-9月,茅台实现营业收入522.42亿元,同比增长23.07%;五粮液实现营业收入292.5亿元,同比增长33.09%;泸州老窖实现营业收入92.63亿元,同比增长27.24%。而在同期,其他白酒行业上市公司整体业绩增速多为下滑的情况。值得一提的是,营收方面,除了老白干酒、舍得酒业分别以40.58%、27.82%的增长速度超越半年报,其他企业营收增幅均遭遇下挫。茅台、五粮液、洋河、汾酒、水井坊、金徽酒、青青稞酒、酒鬼酒等企业的营收增速均创下2018年前三季度以来的新低。单看茅台,2018年前三季度,茅台营收增长23.07%,净利增长23.77%,分别为较去年同期下滑36.33%、36.54%。单季度来看,7-9月,茅台营收188.45亿元,同比增长3.2%,净利润为89.69亿元,同比增长仅为2.7%,个位数增速创下近几个季度最低点。这些数据似乎也印证了名酒企业正遭遇着“减速拐点”。
“悲观”情绪袭来 最后机遇属于谁?
纵观酒水行业的历次调整,总有企业在高位滑落,也有酒企在实现弯道超车,新的竞争格局也在每次的调整中不断发生变化。这种类似每轮洗牌式的座位重排,也间接鼓励很多企业。这其中,泸州老窖所表现出的赶超意愿十分迫切,市场层面的进攻势头也格外猛烈。一年之中,泸州老窖股份有限公司董事长刘淼至少七次公开提及“重回前三”的发展目标。而林锋也提出了抓机遇、升品牌和扩市场三大举措。他认为,未来,酒业的机遇主要发生在集中化层面。在行业走向充分竞争的过程中,优胜劣汰是大企业迎来的机遇之一。
林锋表示,茅台供不应求的局面说明高端消费群体在扩张,泸州老窖的核心品牌国窖1573要向更高的市场地位和品牌形象去提升。但同时,他也提出,未来除国窖外,公司的另外四大单品将逐步进入增长期,泸州老窖未来几年增长将主要来源于这些品牌。
业内人士对此也表示,随着调整期逐渐步入“尾声”,酒企的排位赛竞争也将日趋激烈。每个企业都在加速奔跑,毋庸置疑的是,只有在这个时期先确立自己的领先地位,才能够掌握发展主动权。
记者 | 龙晓敏 编辑| 宁森源