有朋友戏称：国产葡萄酒，现在不尴不尬，像是第二次见丈母娘的女婿。
这话并非没道理，根据《2018酒类行业大数据》显示：自2014年之后，酒类潜在消费人群逐年增长。
意外的是，国产葡萄酒产量却逐年下跌。
按理来说，买酒的人增加，留给国产葡萄酒的缺口应该变大，可事实却出乎意料…
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国产葡萄酒的现状
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历经数十年的消费者培养，80、90后进入消费群体，中国消费葡萄酒的人群呈现上升趋势。
我国葡萄酒产量，在2003年开始也出现双位数增长。
用赵本山的话就是，改革春风吹满地，国产葡萄酒真争气。
可这种欢喜没持续多久，自2013年开始，我国葡萄酒产量此后开始出现波动，在2014年有小幅反弹，之后一泻千里。
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截止今年8月，我国葡萄酒产量为39.2万千升，同期相比，累计下降3.9%。
2016年，2017年的总产，更是低于2010年总产量。
不跌还好，一跌起来还有脾气了，连续跌了四年。
今年国产葡萄酒产量相较高位产量的2012年相比，下降了近三成。
国产葡萄酒到底招谁惹谁了，以至于酒生如此起起落落落落落落落落？
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国产葡萄酒下跌的原因
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很多人将国产葡萄酒这种困境归咎于：进口葡萄酒竞争冲击。
这无不有道理，2013～2018年上半年我国葡萄酒的进口量逐年递增，2018年上半年，我国葡萄酒进口量为38.54万千升，同比增长25.8%。
市场份额有限，而进口葡萄酒长期占据主导。
国产葡萄酒只能在夹缝中求生存，挤开重重压力，跌跌撞撞地往前走。
这是国产葡萄酒下降的主要原因，但不是根源原因。
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酒哥觉得这种困境，有两个大的原因：
一方面是投入动机，现在白酒企业尤其是龙头企业也在进军葡萄酒行业，白酒企业的资金要比葡萄酒企业的资金雄厚得多。
论钱，他们不缺。
但葡萄酒酿造属于长线项目，不可能短期内见到效益，而如今的资本介入与投资，往往把赢利作为短期内的首要目标。
赚快钱这套传统酒企业的手法，并不灵验。
另一方面，我国葡萄酒行业现在没有形成共识，都各打各的算盘，着急但是没有形成合力。
散沙之下，很难聚拢起国产葡萄酒销售的浪潮。
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国产葡萄酒何去何从
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一直以来国内葡萄酒产业都在呼吁，希望政府将葡萄酒生产从工业划分入农业，并增加葡萄酒农产品补贴。
说实话，这种呼声，更多是从成本层面去考虑，对改变现状没毛用。
想要走出现在的困境，各位企业大佬可以参考参考以下几点：
首先，在信息碎片化的大背景下，渠道对市场的作用在减弱，所以企业应该打造品牌影响力，走品牌化道路。
其次，企业要在产品开发上下功夫，一定要做出拳头产品，提高竞争力，别老想着赚快钱。
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最后，目光放远一些，想确立长久的品牌影响力，一定要做到全球化，在国际市场上找到自己的位置，这才是葡萄酒该有的品质追求。
当我们自身的产品需求量下降时，
别总想着，是不是市场饱和了，是不是市场变了，
而是多自问几句：
我们真的准备好了吗？国产葡萄酒真的够好了吗？
无论目标定多远，都别忘了我们为什么出发。
