■本报记者 夏 芳
作为白酒龙头企业的贵州茅台，一直是外界关注的目标企业。特别是在今年，茅台前三季度业绩增速放缓，公司高管层发生巨大变化，在这样的背景下，贵州茅台未来走势如何？2019年能否实现千亿目标？成为外界关注的焦点。
如今，距离2018年收官日进入倒计时，在2019年开局之际，茅台也开始对外释放积极的信号：茅台不仅打造全新的华茅上市，同时，公司还计划将茅台、茅台王子、贵州大曲、赖茅4个品牌的猪年生肖酒同时推出。
对于茅台上述之举，在业内人士看来，2019年是茅台实现千亿的关键之年，4款猪年生肖酒同台上市，以矩阵的形式打响千亿之战的第一枪。
全新版华茅上市
12月9日，茅台集团与华昱集团产业合作暨华茅酒文化对话会在深圳召开，而本场“文化对话”活动，实质上是华昱机构和茅台酱香酒公司借力“2018茅台集团文化与服务提升年”的主题，让全新华茅酒“别样”亮相的上市会。
值得一提的是，华茅是茅台酒的前身，具有百年历史，进入酒业第三轮调整期以来，最早上市于2015年，是作为当年茅台酱香系列酒“一曲三茅四酱”中“三茅”的核心旗舰品牌之一，归属于茅台酱香酒营销公司运营。2016年初，为聚焦资源，打造茅台酱香系列酒大单品，茅台酱香酒公司回归“133”品牌战略，宣布将“华茅”和“王茅”一起进行“战略储备”。
在对话会上，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳表示，华茅在茅台手上放了很久，直至遇到了华昱。“华茅”新品，是茅台与华昱秉持优势互补，携手倾情打造的又一精品力作。相信在不久的将来，“华茅”一定会成为大家心目中的好酒，成为茅台旗下的又一大单品。同时，李保芳也特别提到与“华茅”同时“复活”的“王茅”，并表示，“近期不打广告就在京东上卖火了”。
猪年生肖矩阵即将上市
彼时，李保芳在2018年3月份即提出：“要尽早考虑猪年生肖酒的有关工作，提前设计、提前打样、提前生产，确保在2019年元旦前后发布、春节前上市，抓住‘两节’旺季消费商机。”
众所周知，每到下半年，茅台生肖酒都是茅粉最为关注的话题，这一次，茅台亮出了矩阵组合。根据茅台发布的消息显示，12月21日，茅台、茅台王子、贵州大曲、赖茅4个品牌的猪年生肖酒将同台亮相。
而据记者了解，茅台2018年推出的狗年生肖酒曾被市场热捧，狗年生肖酒的价格曾达到4500元/瓶，与出厂价1699元/瓶相比，每瓶溢价2800元。另外，茅台王子酒及贵州大曲在狗年也推出了各自的生肖酒。
对此，海纳机构总经理吕咸逊认为，生肖是中国的传统文化，是与每一个中国人息息相关的生命元素。茅台在行业内率先研发和引领生肖酒，是应对2013年后白酒行业调整期的重要举措，是消费主体从公款消费到民间消费转型的顺势策略，生肖十二年一个轮回，生肖酒属于大众消费，与民间消费紧密关联。从销售业绩看，无论是飞天茅台生肖酒还是贵州大曲、茅台王子酒的生肖酒，都得到了广泛消费者的认同，也受到了白酒行业特别是名优酒厂的追随。
上述业内人士看来，实力强大的茅台工匠团队，是茅台集团茅台酱香系列形成品牌矩阵的底气所在。猪年生肖酒不仅是茅台献给万千茅粉的礼物，更寄托了茅台自身对2019年的热切期许。元旦前集中上市，让茅台生肖酒更加注重适时消费引导，更是文化茅台的超前布局。“2019年，对茅台而言，将是迈过千亿之门的关键之年。身为千亿第一枪，猪年生肖茅台矩阵已筹谋多时。文化和服务被视为茅台后千亿时代的品牌双翼，生肖酒这样饱含文化属性的品牌营销，当然是重中之重。”
数据显示，2018年，茅台产酒4.9万余吨，几乎是建厂时产量的1000倍。11月25日，茅台酱香系列酒完成销量2.7万千升，实现销售额80.16亿元，提前一个多月，完成全年销售任务。
