10亿升以上葡萄酒产出国，全面丰产，压力很大
月初，国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）公布数据显示：2017年全球葡萄酒产量仅为251亿升，是自1957年以来最低水平，而今年全球葡萄酒产量预计高达282亿升，远超去年，而且是2000年以来产量第三高的年份。
在对中国葡萄酒主要输出国中，欧盟葡萄酒三强提升迅速：意大利产量48.5亿升，提升14；法国排第二位，产量46.4亿升，同比增长27%；第三位是西班牙40.9亿升，同比增长26%。欧盟三个葡萄酒主要产出国的年产量都将超过40亿升，相比去年，强势反弹。
而在非欧盟国家中：美国排在第一位，产量23.9亿升，保持三年连续增长，巩固全球第四大葡萄酒生产国的地位；智利产量增加36%，达到12.9亿升；阿根廷摆脱两年低产的状态，产量达到14.5亿升，相比去年增长了23%；只有澳大利亚今年产量12.5亿升，相比2017年下降12%，但仍高于五年来的平均水平。
不难看出，从全世界超过10亿升的葡萄酒产出国的情况来看，2018年是个丰产年。但丰产之后的问题也很大，在当前全球经济环境下，如何将产量变为销量是个大问题。作为全世界最具增长性的市场，中国将会发挥越来越大的作用，中国市场上的进口酒竞争，在这种情况下，恐怕会愈演愈烈！
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中国市场如何接招？值得思考
根据Vinexpo （波尔多葡萄酒暨烈酒展览会）和IWSR（国际葡萄酒及烈酒研究所）最新发布预测数据，未来五年，中国葡萄酒市场价值将达到230亿美元，涨幅在1/3左右，将成为仅次于美国的第二大葡萄酒市场。
事实上，中国进口酒的发展整体上呈现出高歌猛进的状态，目前已经与国产酒平分市场，拥有了“半壁江山”，其中的几个增长亮点值得关注，这也可能是未来中国市场增长的引擎。
首先，以分销渠道为代表的传统销售网络正在逐渐融入。中国酒水消费的传统渠道主要是商超和餐饮，尤其是商超发挥的作用越来越大。一方面，一些国际型连锁零售巨头，比如沃尔玛、家乐福等，增加了对进口酒的采购，甚至开展了自采业务。另一方面，线下消费向商超集中，有助于改变目前严重碎片化的进口酒消费端，更容易形成合力，所以也就更加吸引运营商的关注。
其次，新零售业态蓬勃发展，进口酒在其发展之初就开始加入，占得先机。新零售业态的发展是必然趋势，而且承载了很多资本和渠道的内涵，成为焦点。而相比起传统渠道，新零售在发展之初，就接纳了进口酒，并且逐渐成为新零售的一个重要品类，前景看好。
再次，中国拥有全球最活跃的互联网渠道，并且正在助力进口酒形成“势”！中国互联网发展和产业化的时间并不长，而进口酒在其中充当了新生活、新品类、新生态的“排头兵”作用，成为不可忽视的板块，并且也有像挖酒网、品尚等专门运作进口酒平台的电商实体逐渐崛起，带动作用明显。
Vinexpo行政总裁Guillaume Deglise表示：中国中产阶级不断壮大，必将拉动消费需求增长和优化升级。中国葡萄酒销售的多元化发展，包括分销、互联网、餐饮(线下)在内的多种渠道发展形势良好，特别是拥有全球最活跃的互联网渠道。
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警惕，不要跳进散装酒的“坑”！
在中国葡萄酒蓬勃发展的同时，不得不警惕打着进口散装酒的名义，行假冒伪劣之风的企业和商家。
2017年，中国进口散装葡萄酒1.806亿升，同比增长25.5%；进口额1.5889亿美元，同比增长40.8%。人们惊诧于这组数据之余，不禁要问，进口散装酒都卖到哪里去了？
山东一位酒商介绍说，进口散装酒有三个用途：一是国内生产企业用来调色、调味，这是正常途径，即使是澳洲、美国的一些酒庄，也会买原酒来调配。另一个是自主品牌开发商在国内的灌装。相比起原瓶进口，进口散装酒在成本上要相对低一些，而且同一批质量相对稳定，所以有国内品牌开放商进口散酒灌装，这也算正常。还有就是一些散户打着进口原酒的名义，行假冒伪劣之实，灌装的酒质量参差不齐，甚至根本不用葡萄汁，欺骗消费者，这种行为严重损害了行业利益，必须予以制止！
在全球葡萄酒丰产的大环境下，进入中国的酒商和品牌势必会越来越多，这会加速中国进口酒的发展。但我们也必须保持适度警惕，不要跳进进口散装酒的“坑”！
本期编辑：曾谙
