张德芹，1973年出生，1995年7月进入贵州茅台酒股份公司，2012年1月至今，任中国贵州茅台酒厂有限责任公司党委委员、副总经理，贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司党委书记、董事长(法定代表人)，全国青年委员，贵州青联商会会长。2018年1月31日，当选第十三届全国人民代表大会代表。
2017年至今，贵州茅台股价飙升至“现象级”神股，又遭遇“假茅台春节卖断货”的风波。3月7日下午，全国人大代表、贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委委员、副总经理张德芹接受《法制晚报》记者独家专访，回应打假、维护知识产权、企业创新等热点话题。他呼吁，全社会尊重和维护知识创新，从立法和执法角度加大打击造假售假行为，“像打击假人民币、酒驾一样打击造假行为”。
谈打假
受伤害最大的是消费者
法晚：茅台当前面临的假货冲击、侵权干扰多吗？
张德芹：茅台是民族品牌、知名度比较大，受到大家关注也比较大。但目前不仅是茅台，许多产业、品牌都受到假冒、侵权的干扰。
法晚：造假的危害主要体现在哪些方面？
张德芹：如果是一个正规的大企业，原则上不会造假，他们珍惜自己的品牌。造假的往往是小作坊或者个体行为。造假者躲在暗处牟取暴利，伤害了消费者的权益，也给国家税收造成损失。
对企业来说，需要不停地升级防伪系统，带来了人力物力上的浪费。“道高一尺魔高一丈”，当你的防伪技术刚出来的时候，无论你做芯片的时候花多少代价，仿冒的很快就会出来，且成本很低。此外，假货到达消费者手中，容易引起安全事故——比如前几年发生过假酒致人死亡、山寨手机自己起火爆炸的事件。作为生产厂家，固然品牌声誉受损，但假冒、侵权的行为最终伤害的还是广大消费者。所以，企业考虑的不是怕假酒抢占市场，更多的是站在消费者的角度考虑假货对消费者造成伤害怎么办。
法晚：企业打假面临着哪些难题？
张德芹：企业自身打假有很多局限性，自身没有行政手段，找到之后只能报给政府相关部门。有时候还会碰到相对区域性的保护。企业自身打假能做的事有限，耗费资源多，收益却很小，更多的需要靠立法、靠政府，希望政府有长远的、全局的考虑。我们对待造假行为应该像打击假人民币、打击酒驾一样，不要局限于3·15，应该天天都是打假日。
谈创新
有能力山寨还不如去创新
法晚：您在会上呼吁尊重创新成果保护知识产权，有哪些建议？
张德芹：总理的报告提出“强化知识产权保护，实行侵权惩罚性赔偿制度”，我希望人大和政府加强对个人和企业知识产权的保护，一是加强立法，二是加强打击处分力度，三是希望媒体呼吁全社会尊重和维护创新成果。
法晚：近几年一直有种声音说“山寨也是创新”，您怎么看？
张德芹：有山寨的能力还不如去创新，去做一些高附加值的产品。目前，我们处在从高速度向高质量发展转型的阶段，保护知识产权作为其中的重要构体，要求我们尊重每一位创新者的劳动成果。造假、侵权让创新者的劳动成果得不到尊重，创新的积极性就会受挫。
法晚：茅台如何引领酒业向互联网经济融合？
张德芹：茅台有自己的电商，在电商平台上都正进行深度融合。互联网电商是一个工具，说穿了就是解决商品到消费者之间的距离，而且是特定的一部分消费者。比如年轻人比较忙，通过电商要方便一些，而一些人仍然需要传统渠道。只要是有利于消费者的模式，我们就用。与互联网结合，也是尊重消费者的一种表现，更方便地服务消费者。
