贝恩：2026 年中国奢侈品市场将恢复增长，酒类消费回暖

贝恩公司 (Bain & Company) 周四发布报告预测，2026 年中国个人奢侈品市场将恢复温和增长，但复苏将是脆弱的，不同品牌和品类之间存在差异。

市场表现

• 2025 年：大陆奢侈品市场萎缩 3-5%
• 2024 年：下降 17-19%
• 2026 年预测：温和增长

关键趋势

报告指出，提供真正价值的可负担奢侈品和超高端品类成为赢家。消费者信心受房地产危机和就业担忧影响，迫使奢侈品牌重新思考在中国市场的战略。

酒类消费机遇

尽管 2025 年大部分时间消费者情绪谨慎，但从第三季度开始，在股市走强和消费信心改善的推动下，奢侈品行业出现稳定迹象。预计 2026 年的增长将得到不断壮大的中产阶级、消费信心提升和刺激国内消费的政策措施的支持。

来源：Reuters | 语言：英文翻译