IWSR：2025年全球高端烈酒销售额下滑10% 中国跌25%

IWSR周四表示，2025年全球高端烈酒（不含白酒）市场价值下跌10%，连续第二年下降。该机构将高端烈酒定义为全球加权平均零售价每瓶至少100美元的产品。

报告指出，经济环境转弱、地缘政治紧张，以及美国于2025年启动关税措施，均打击了消费者信心、抑制了消费。报告还称，伊朗冲突进一步加剧了这种压力。

市场低迷并非在各地均匀出现。据IWSR数据，中国高端烈酒市场价值降幅最大，2025年下跌25%。美国下跌6%，免税渠道销售额则下降3%。

从品类来看，干邑跌幅居前，价值下跌17%，主要受其在中国市场表现拖累。苏格兰威士忌下跌9%，但整体市场份额保持不变。龙舌兰酒及其他龙舌兰烈酒是唯一实现增长的品类，价值上升2%。

报告最明确的发现之一是，高端烈酒买家对人为制造的稀缺性越来越怀疑。IWSR表示，消费者对其认定为真正稀缺的产品需求更为坚挺，包括私人酒桶、定制装瓶，以及生产故事清晰、来源有据可查的烈酒。