Henkell Freixenet瞄准东南亚扩张，聚焦年轻消费群体

全球最大起泡酒公司Henkell Freixenet已将东南亚列为长期扩张的优先市场，希望通过其Mionetto和Freixenet品牌赢得年轻、"勇于尝试、注重场合和生活方式"的消费者群体。

这家总部位于德国的集团昨日宣布，在2025年销售持平后，将推动"国际化"战略。Henkell Freixenet传播主管Vanessa Lehmann表示，东南亚是一个特别关键的增长市场，得益于"有利的人口结构、不断演变的消费习惯和强劲的渠道发展"。

作为Oetker Collection旗下的德国起泡酒巨头，该公司将在5月于新加坡举行的TFWA亚太展览会上展示其产品组合，以巩固其在该市场的地位。在展会上，公司将重点向亚洲市场推广其全球标志性品牌Freixenet和Mionetto，并将主导一场介绍Spritz概念的品鉴活动。

Lehmann表示："在整个地区，我们看到年轻、城市化的消费者群体越来越关注国际品牌，并对新的饮酒体验持开放态度。同时，起泡酒在社交和生活方式场合中变得越来越重要，超越了传统的庆祝场景。现代即饮渠道和场外渠道的持续发展为品类增长和品牌知名度提升提供了加速，使东南亚成为长期、可持续扩张的优先选择。"

在全球旅游零售(GTR)方面，亚太地区已成为这家起泡酒巨头的重要区域——这里汇集了稳定的客流、快速发展的旅游零售格局以及渴望尝试新饮法的消费者。同时，该地区正受益于基础设施的扩展和作为全球旅游枢纽的重要性提升。