高档白酒岁末遇“寒流”到旺季买气仍冷清

    时近年终岁末，原本已到热卖时分的高档白酒此刻却显得很冷清，一些商家称，五粮液、茅台等年份酒在进入12月后，基本就没怎么动销，这和去年年末高档白酒销量大涨30%-40%的红火场面形成了强烈对比。与此同时，市场不景气也让白酒厂家定起价来更加谨小慎微，与去年同期相比，高、中档白酒价格都基本没动。

高档年份酒遇“寒流”

    照常规，茅台和五粮液的年份酒到这个时候会逐渐好卖起来，尽管销售数量不会很大，但陆续总有动销。而今年进入12月，商家进货都已到位，可年份酒市场却一点都没动静。

    据悉，五粮液10年份白酒卖1380元，15年卖2000元，如今就连这些价位不是特别高的年份酒都很少有人问津，更不用说30年、50年的高价位年份酒了，茅台50年标价为15888元的年份酒在当下显然非常“高处不胜寒”。可就在一年前，还频频有一些高档会所出手购置。“去年这个时候，多高档多贵的白酒都不愁卖。”一家大型百货商场分管酒类销售的经理说，尽管所有零售商都把宝“押”在了这个月的最后20天，但受整个经济大环境拖累，去年那点高档白酒市场份额仍旧很可能保不住。

    相比较而言，定位相对低一些的中高档白酒市场则早早启动，华润万家的有关负责人说，从这个月初开始，白酒的销量就比前几个月大涨2-3倍，52度售价500多元的五粮液卖得相当红火。商家觉得，不排除有些企业的年终宴请从消费高档年份酒转向这些中高档酒。

    年底酒厂都不怎么敢“涨”

    高档白酒涨价成连锁反应，在五粮液、茅台纷纷带头领涨下，泸州老窖、古井贡、洋河蓝色经典等中档酒也在12月陆续跟涨，幅度达20%左右……去年这个时候，正是各个白酒品牌最“牛”之时。

    而今年却明显风光不再。眼见着这酒行情不如以往红火，品牌厂家对于市场的定价也更为谨慎。古井贡、洋河等大多中高档品牌酒价与去年同期相比，基本都没敢动。五粮液也是在CPI猛涨的那个当口，在7、8月时趁势涨了20%-30%，而向来很硬气的茅台酒去年末提价后，一年来都没有再涨过一分钱。在白酒中，只有一个品牌剑南春特立独行大涨了50%，不过也是情有可原，受到了严重的四川大地震影响。

    酒类促销这个月底启动

    不涨价但也不会低价促销打乱市场。业内人士称，白酒不像衣服、鞋帽等百货类商品，酒价的定价权大多都掌握在厂家，零售商家并不能轻而易举就举旗大促销。但超市卖场会在春节前1个月开始大力吆喝叫卖，不一定是降价，可能是送礼、抽奖等组合拳。

    不过，有个好消息，今年购置白酒可以笃笃定定。白酒市场到目前为止都未特别红火，这也让以往每到年底就会缺货的景象，今年不会再现。商家说，目前市场需求量较大的五粮液、茅台、洋河等各系列白酒都供应充足，就货源来说，肯定不成问题。