鄂酒入川挑战打破品牌束缚

近年来，随着国家经济的高速发展，国内传统白酒业不断蓬勃壮大，价格一路飚高，各地名酒大扩张，鄂酒更是迅速崛起，发力高端，抢滩川渝，加剧竞争。有鄂酒“三朵金花”之称的稻花香、枝江、白云边争奇斗艳，大量投资，提速入川。

　　白云边四川宜宾投资6000万元去年底完成2万吨基酒基地，稻花香在重庆耗资5亿元的生产基地即将完工，枝江酒业也在四川邛崃启动基酒基地。2011年，中国白酒业必将在川渝发起一场激烈的争夺战。

稻花香入渝落户涪陵

　　去年4月，湖北稻花香集团重庆生产基地在涪陵区李渡新区奠基，这是外地白酒企业首次把酿酒厂移来重庆。

　　据悉，稻花香集团涪陵项目占地360亩，目前即将竣工，年生产高档白酒可达到5万吨，实现销售收入20亿元，年创利税3亿元，解决1000人就业,主要生产稻花香“世纪经典”、“珍品一号”、“原浆52度”三个系列产品。该项目是涪陵区招商引资的重点项目。

　　据重庆稻花香酒业有限公司总经理陈兵透露，早在2009年稻花香酒在川渝两地的销售额已经达到1亿元，销售增量主要放在重庆市场。陈兵还透露，重庆酿稻花香将辐射整个西南市场，他们希望以后大家喝稻花香时，都认可这是重庆酒。为回馈消费者，稻花香今年将在重庆市场投入1000万元大规模促销。稻花香重庆项目是稻花香集团构建的西南市场桥头堡,是重庆市涪陵区招商引资的重要项目。涪陵区区委书记张鸣对稻花香落户涪陵给予了高度评价，他说，此项目已纳入涪陵区二十大重点工程，项目的开工建设对于促进涪陵区产业结构调整、提升全区食品产业发展水平、拓宽就业渠道、带动相关产业发展，都将起到重要作用，涪陵区将全力支持该项目建设。

　　白云边“走出去”战略

　　2009年，湖北白云边集团董事长李欣先生代表白云边集团与宜宾县政府及宜宾吉鑫酒业有限公司签订三方约定，由白云边集团控股组建宜宾吉鑫制酒有限公司，计划一期工程投资2亿元以上人民币在宜宾天柏组团铁北新区建设“原酒生产和技改项目”，作为白云边酒业在有“中国酒都”之称的四川省宜宾县的战略生产基地。

　　项目总建设周期为3年，2009年10月开工建设，2012年10月前建成投产。该项目建成后，可新增1万吨原酒产能，最终白云边酒业在宜宾的生产基地可形成年产原酒2万吨以上的生产能力。

　　白云边继销售实施“走出湖北”战略取得阶段性成果之后，开始积极实施对外资本扩张。

　　白云边集团的此次重大战略投资举措，为白云边酒业可持续发展再添强大后劲；为白云边昂首阔步，实现做强做大的目标奠定了坚实的基础；更为白云边决胜千里逐鹿浓香型白酒市场，提供了广阔的发展空间。

　　企业系列战略投资举措相继实施，白云边剑指全国白酒行业十强。

　　另外，白云边集团除了在四川宜宾控股投资2亿元建设原酒基地外，其位于湖北松滋的总投资达4.2亿元的白云边工业园项目顺利进入二期建设。

　　二期项目围绕“工业旅游”理念，以中国传统民居四合院为原型，通过空间结构表现解读、诠释传统文化，再现江南水乡园林风格，以最优美的环境，酿最好的美酒。

　　为进一步扩大白云边原酒产能，白云边投资1亿的原四期技改工程重新上马。按照“边维修、边建设、边投产”的原则进行整体规划，分步实施。

　　白云边集团以白酒主业为支撑，规划在“十二五”期末实现企业年主营业务收入过30亿元，强势挺进全国白酒行业十强、争取跻身全国行业前五。

　　枝江投资建厂加速扩张

　　早在2009年6月份，湖北枝江酒业就进入四川邛崃规划的中国最大白酒原酒生产基地，投资1.5亿元在邛崃建设酿造生产基地。预计项目建设期18个月，建成投产后，年产值可达1.2亿元。业内人士分析认为，湖北白酒企业纷纷扩张建厂，寻求市场更大空间，有利于提升湖北白酒企业知名度。

　　湖北枝江酒业股份有限公司董事长蒋红星在接受本报采访时称，枝江酒业市场销量不断增长，需要新的基酒基地保证市场供应，而枝江酒业选择邛崃建设基地，考虑到邛崃作为基酒主产区，资源优势很明显。

　　“在金融危机大环境，对于整个白酒行业未确定因素很多，白酒企业扩张还需慎重。”白酒营销专家朱玉增认为，枝江、稻花香等湖北白酒企业目前市场相对成熟稳定，扩张建厂有一定基础，建厂寻求企业规模化。

　　枝江酒业董事长蒋红星表示，邛崃酿造生产基地预计建设期18个月，在中国名酒工业园占地150亩，建成投产后，年产值可达1.2亿元，作为枝江新的基酒基地保证供应。

　　同时，枝江酒业正密谋以填补四川市场为主的全国化大市场体系构建。

　　进驻川渝 储备基酒

　　今年，枝江、白云边、稻花香等鄂酒金花的产量与市场占有率上升迅猛。快速扩张的同时，基酒（半成品）的产能愈发吃紧，采购只能解近忧，从未来持续发展与发力高端产品的战略着眼，扩大酒基产能迫在眉睫。而川渝作为白酒产业链上游的基酒产业，四川基酒的集群效应初显于上世纪80年代末，目前以邛崃为代表的川西产区和泸州产区、宜宾产区已经形成了四川基酒的主产区。

　　目前，中国酒基产地多在四川，企业超过千家，大部分只生产酒基，没有自己的品牌。“上世纪90年代，孔府宴酒等鲁酒借助广告营销异军突起，基本都是购买四川的酒基，现在国内至少也有一半的白酒企业，自己根本没有酒基生产能力，主要靠外购。”业内人士透露。

　　据介绍，如果白酒企业自酿基酒，达不到一定规模，成本很高，还不如去购买别人的。“酒没有不勾兑的，纯粮酒精就是固态发酵出来的酒精，也就是原浆酒，业内叫酒基或基酒，基本都在六十度以上，刚出锅时又苦又涩，并不能直接喝的，必须勾兑。”湖北省酒业协会人士表示。

　　在原料短缺的情况下，既保证酒企发展的速度，又保障产品的质量。高速发展的鄂酒同样面临类似的问题。因此，各大酒企大量投资川渝扩建基地也是必然之势。