退出评选、压减奖项、撤销「大师」酒业告别「镀金时代」？

近日，中国酒业协会官网发布多份公告，撤销、废止、更名十余项行业评比认证及相关称号。几乎同期，中国酒类流通协会也发布公告，宣布自2026年度起，不再参与「华樽杯」酒类品牌价值测算的任何相关工作。8月4日，四川省葡萄酒与果酒行业协会发布公告，撤销邛崃市的「四川低度酒特色产区」等省内多地相关称号。

据了解，中国酒业协会此次开展的行业评比认证清理工作，覆盖范围广、触及领域深，几乎涉及过往行业称号评定的全链条环节。比如，明确全面停止「中国酒业协会诚信示范店、诚信酒商」称号的所有评比授予工作，此前已授予且尚在有效期内的相关称号，全部予以撤销；新疆玛纳斯、山东蓬莱等六个葡萄酒小产区的认证被正式撤销；冠以「中国」字样的酿酒产业特色产区评定与授予事项也一并叫停，包括「中国XX（之）都」「世界美酒特色产区」等相关称号，无论是否处于有效期内，一律予以撤销。

「多年来，酒业形成一套『荣誉经济』链条：产区拿各类『之都』『之乡』头衔当名片，企业靠着各类行业排名、评比金奖做市场背书，部分协会机构也通过运营相关活动获得收入。」有业内人士向记者透露。据不完全统计，目前市面上各类机构甚至媒体颁发的酒类相关头衔琳琅满目，不少评选连基本的准入门槛都模糊不清。根据本次清理要求，产区宣传物料要下架，企业包装文案要整改，线下门店终端悬挂的相关牌匾要拆除。「影响很大，损失也不小。」有酒企相关负责人坦言，多年积累的行业荣誉几乎清零，整个行业都在经历一场断腕式的阵痛。