豫酒“塑身”参演全国糖酒“春交会”

3月19日，第82届全国（春季）糖酒商品交易会（简称“春交会”）将在成都世纪城国际会展中心如期上演。面对愈发激烈的新一轮食品“竞赛”，河南酒企作何感想，又将有什么样的动作呢？

商报记者王席乐石磊

“豫满中国”瘦身亮相

全国糖酒会至今已成功运作81届。

近年来，随着“豫酒复兴”口号的提出，一个崭新的企业参展形式褒贬不一。

由河南省酒业协会牵头的河南企业联合参展团（“豫满中国”）在展会现场反响强烈，豫酒在“严寒”中“抱团取暖”形成一道独特风景。客观来讲，弱点资源经过整合强势出击，中原酒类形象得到整体提升。

然而此次春交会，“豫满中国”河南参展团成员骤减，以往十多家企业的联盟体系仅剩赊店酒业、张弓酒业、林河酒业三家。业内有人认为豫酒逐渐进入理性期，与热火朝天的展览现场和高额投入相比，组团参展效果未必能达到企业自身预期。不过，省酒业协会副会长兼秘书长蒋辉对此有不同看法。“‘豫满中国’承载着一种中原精神，这次能够继续参与组团参展的都是大企业。”他说，省酒协的安排一向根据企业不同需求，少不一定是坏事，一来企业展位分配面积大了，二来可以更加注重设计，特装展位彰显自身个性吸引眼球，或许能带来意想不到的效果。

据了解，省酒协在此次春交会上为豫酒争取到448平方米的大型展位，赊店将在168平方米的空间大展身手，将汉元素植入酒水，深入挖掘文化气息。

五成品牌独挑大梁

有组团的，也有单挑的。

近年来，处在低谷中的豫酒没有气馁，恰恰相反，“河南造”正在运用各种手段实现品牌自救，事实上，像仰韶、宝丰、杜康等这种名优企业，能够独立参展本身说明一个事实：“豫酒复兴”有了苗头。

仰韶不惜重金打造高端“彩陶坊”系列，宝丰在清香型白酒道路上已摸出“门路”，而合并后的洛阳杜康将在春交会上首次亮相省外，这些企业将独立参展，展示各自产品和品牌文化，皆为河南白酒的骄傲所在。面对春交会的诱惑，也有不“待见”的，早在春节前，宋河酒业就表示不上蜀道，有关负责人告诉记者，不参与，更多层面上考虑的是战略需要。

营销战略化，或许在即将召开的糖酒会上给豫酒带来更多利好。