洋河股份与京东Joybuy达成战略合作 携手开拓欧洲市场

伦敦时间8月27日，洋河股份与京东旗下欧洲线上零售业务Joybuy在英国伦敦举行战略合作签约仪式，双方将开展全方位深度合作，共同开拓欧洲市场，加速推进洋河品牌海外本土化布局。

双方的合作早有铺垫。早在2025年9月Joybuy试运营阶段，洋河便已入驻平台，海之蓝、天之蓝、梦之蓝M6+及洋河大曲等核心产品陆续上线，并在春节与「夏季黑五」等节点通过首页曝光、限时秒杀与海外社媒种草完成市场试水。此次签约，是将前期验证过的模式升级为深度战略合作。

在履约层面，洋河核心产品将依托Joybuy的欧洲本地零售和供应链基础设施，实现「上午下单、下午收货」的极速配送体验；在产品端，双方计划重点布局小酒礼盒和节日定制礼盒，降低海外消费者首次尝试门槛；品牌端则将通过品酒会等线下体验活动推进消费者教育，提升洋河在欧洲本土市场的渗透率。

Joybuy于2026年3月面向英国、德国、法国、荷兰、比利时、卢森堡六国正式上线，其自有物流JoyExpress在欧洲布局超过60座仓库与站点，「211」配送服务已覆盖欧洲30多个主要城市、超过4000万人口。目前Joybuy已成为贵州茅台在英国市场的官方线上零售商，洋河加入后，平台中国白酒供给进一步丰富。