沈城高档白酒涨疯了

短短几个月时间，500毫升的53度飞天茅台零售价从738元涨到了1180元，涨幅达到了60%。在茅台酒涨价效应的带动下，市场上五粮液、古井贡等系列高档白酒都掀起了一波涨价热潮，而且涨幅不断升高。同时，由于高端白酒的价格猛涨，还对中低档白酒造成了很大的价格震动。

　　价格暴涨仍多人买

　　今年以来，茅台酒销售终端价格不断上涨，昨日记者再次走访了沈阳市多家茅台酒零售商，看到53度飞天茅台的平均价格已经达到了1180元左右，涨幅达到60%，创下今年新高。沈阳市沈河区一家大型超市的采购员告诉记者，从春节过后到现在，茅台已经调价六次了，每次涨幅在10%左右，总的涨幅超过40%。“年初时候，茅台飞天酒零售价700元左右，6月份就是790元左右，随后是850元，到了8月的时候，是920元，9月后又调到950元，10月份达到了1080元，11月份就是1180元了。一共涨价6次。”

　　记者调查发现，随着茅台酒掀起的涨价热潮，沈阳白酒市场上多个品牌也纷纷效仿，其中包括五粮液、剑南春、古井贡以及金六福等多个品牌。

　　白酒价整体涨三成多

　　“这白酒价格现在涨的，跟疯了一样。我家那口子现在都不敢像以前那样使劲喝了，生怕把自己的退休金都喝没了。”家住沈河区的王女士说，“我家老伴平时就爱喝点酒，特别是爱喝茅台。以前一个月省下700多元钱，还能给他买一瓶53度的茅台飞天酒解解馋，可是从今年夏天开始，这茅台酒的价格就开始一路上涨，现在真的喝不起了。”“现在不仅高档白酒涨了，我们普通百姓喝的低档白酒也都涨价了。”市民李先生说。“在这场白酒价格涨价热潮中，最受伤的就是消费者，其实不管怎么涨价，厂家、批发商、零售商的利益都不会受到伤害，唯一受伤的就是百姓的钱包了。高端白酒价格每上涨10%，就将带动中低端白酒价格上涨15%。这两年，国内白酒市场价格整体上涨32%左右，中低端白酒市场价格涨幅已超过50%。”专门批发茅台酒的许先生告诉记者。

　　现在是一天一个价

　　昨日，记者对沈河区、和平区几家大规模的高档酒店面，以及小东、南二白酒批发行进行了调查，在这些店铺内记者发现，虽然茅台、五粮液等高档酒的价格猛涨，不过前来购买的人仍然络绎不绝。“现在购买高档酒的，主要是一些机关和企业，用于过年时送礼、应酬之类，由于过年是高档酒的消费旺季，价格肯定还会上涨，所以不少单位在现在价格不算最高的时候购买。”销售人员告诉记者。

　　“比如53度的飞天茅台，最近这一个礼拜就涨了100元。所以最好是现在买，因为再过10多天，高档酒的价格肯定还得涨。”销售人员说，“这不，500毫升的53度茅台‘五十年’就从12200元升到了现在的28800元，涨了一倍多，而且还是一天一个价。”

　　涨价背后三大原因

　　众品牌竞相涨价防被甩出高档品牌阵营

　　沈河区三经街一处销售高档白酒店面的老板告诉记者：“从10月份，我们就接到了五粮液官方涨价的通知，基本任何种类的五粮液酒出厂价都会提高10%以上，这是今年五粮液最大的一次调价，主要的原因除了原材料上涨以外，就是五粮液酒为了不被茅台酒甩出高档酒集团。你看剑南春，就由于没有及时跟进价格，最终被茅台和五粮液甩在了身后。”

　　据记者了解，今年六七月份，由于批发价上涨，该店的52度五粮液就从之前的698元一路上涨到现在的858元，上涨幅度达到了23%。“其实现在我们卖的很大一部分高档酒都是以前的存货，现在飞天茅台、52度五粮液这样的主打品牌一直都缺货。货源都在大的批发商手中。”

　　大货源玩“饥饿营销”囤积高档白酒

　　“说实话，对于涨价，我们北方这些城市的代理商和批发商一点办法都没有，由于茅台与五粮液等高档酒产地在南方，而控制货源的大批发商也在南方，他们手中有大量的存货，可是就不往外发，所以导致高档酒被炒得越来越贵。”沈阳茅台一级代理批发商刘先生说。

　　据调查显示，仅仅半年时间，飞天茅台和52度五粮液的涨幅都达到了30%以上，价格的快速上涨，也吸引了不少游资介入高端白酒市场，进行囤积炒作。“在上海、浙江等地方，有一些人专门就大量收购茅台、五粮液等高档白酒，然后囤积起来炒高价格，就和今年市场上炒绿豆价格的手法差不多。”批发商刘先生说。“现在南方的这种哄抬高档白酒价格的手法，在东北这边也开始蔓延了，如果我们把以前的积货按原来的批发价卖出的话，肯定有一些烟酒行和超市大量买进，然后大家都囤货待涨。所以导致了现在大家谁都不想出手放货，高档酒的价格就一路上涨。”批发商刘先生说。

　　白酒行业央视广告投入19亿

　　据报道，央视2011年广告招标过程中，白酒行业“灌醉”央视。在央视广告招标最后一轮暗标前，央视投标前三位都是酒：劲酒、五粮液和泸州老窖，总额达到11.6亿，酒行业合计达到19亿元。

　　同时，茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲牌、郎酒、古井等酒类品牌纷纷登陆央视。茅台和五粮液这两个中国白酒品牌，日前也将战火引至央视广告招标上。在新闻联播报时单元竞标中，五粮液力压茅台，以总价4.05亿元夺得5—8月之外的所有月份的广告时段，其中第六单元及11—12月的报价最高，达到了1.22亿元。

　　记者从郎酒公司了解到，郎酒明年在央视的投放极其阔绰，总投入费用为4亿元。在招标之前，郎酒已经率先认购了央视春晚冠名和黄金剧场贴片广告。据了解，郎酒再次冠名央视2011年春晚，这次费用是1.26亿元。至此，郎酒在央视春晚实现3年连续冠名。而央视一套黄金剧场（晚8时左右开始），郎酒购买了该剧场两集全年的贴片广告，每次广告约5秒，费用5000多万元。

　　另外，四川两酒企竞逐同一个目标——央视整点新闻报时提醒，最终，泸州老窖以6000多万元竞得1—3月即第一季度的广告时段，郎酒以1.9399亿元竞得4—12月即后三个季度的广告时段。

　　不少业内人士感叹：“如果不在央视投这么多钱的广告，白酒根本就不会涨价，现在消费者花钱买的不是酒，是广告。”

　　帮扶小企业 建行更专业

　　小企业的发展长期以来一直受资金短缺的困扰，为更好地解决小企业发展中遇到的融资难的问题，建设银行针对小企业客户特点，在传统对公业务的基础上积极为小企业客户提供融资贷款和相关服务。2009年3月，建设银行辽宁省分行小企业经营管理部成立，通过工厂化审批流程和一站式服务为小企业提供更加专业和更为便捷的金融服务。

　　目前，建设银行已经推出了“成长之路”和“速贷通”品牌下的流动资金贷款产品，并在此基础上推出了新的小企业融资产品和服务：小企业固定资产购置贷款、小额无抵押贷款、动产和不动产抵质押融资、贸易链融资、联贷联保贷款、法人账户透支、保理、理财、财务顾问等。凡是有资金需求的小企业均可到建行分支机构咨询及办理相关业务，建设银行辽宁省分行在12个地市的二级分行，及沈阳和平、铁西、城内、皇姑、大东支行均成立了小企业经营中心，并给予了高额授权，通过建行特有的“信贷工厂”业务流程，将信贷受理到审批时间从以往10天缩短到5个工作日。建设银行辽宁省分行小企业经营管理部用优质的融资服务赢得了中国中小企业协会的认可，建设银行“速贷通”业务更是一举荣膺由多方权威机构评选的《最佳中小企业融资方案》至尊奖项。

　　建设银行辽宁省分行小企业经营管理部总经理陈铁介绍，为了给小企业提供最为便捷的快速融资通道，充分满足企业的金融需求，建行小企业经营中心将在现有制度政策框架内最大限度地实现小企业业务机构由“部门银行”向“流程银行”转变，让符合条件的小企业客户能够更加快速便捷地从建行获得信贷支持。

　　春节期间还将猛涨

　　囤积户的担忧

　　进入11月末，由于白酒价格飞涨，同时带动了股市白酒股的暴涨。不过，当疯狂涨价的白酒遇到政策控制物价的决心时，白酒股只好下跌。在11月30日收盘时，一线白酒股中的泸州老窖、贵州茅台、水井坊纷纷下跌5%以上。

　　11月29日召开的国务院常务会议，决定对《价格违法行为行政处罚规定》作出修改。修改后的规定草案，将相互串通、恶意囤积、捏造散布涨价信息以哄抬价格、牟取暴利的行为作为惩处重点，加大了处罚力度。

　　同时，辽宁省政府也发布了稳定价格通知，要求各地区、各部门多管齐下，加大市场和价格监管力度，重点打击恶意囤积、哄抬价格、变相涨价以及合谋涨价、串通涨价等违法行为，严厉查处恶性炒作事件，维护市场和价格秩序。

　　而从高档白酒在短短几个月之内的涨价之路，不难看出背后有囤积货物的嫌疑，那么白酒的价格是否会在政府稳定物价的政策中变得稳定下来呢？这也成了许多囤积高档白酒的批发商心中的一个担忧。

　　即将到来的节日行情

　　沈阳市小东与南二白酒批发行许多批发商告诉记者，按照这种趋势，飞天茅台春节期间涨到1300—1400元的可能性是很大的，除非茅台厂家出面大量释放库存，平抑价格。南二白酒批发行的王先生告诉记者，目前以茅台、五粮液为代表的高端白酒，零售价同比涨30%，同时说出来的原因，都是原材料上涨导致白酒价格调整。“可是如果你仔细算算就会发现，酿造白酒的原材料今年虽然出现过一波上涨情况，但是涨幅都没有超过10%，高档白酒的价格上涨中还有厂家的广告费用支出。不过就算是高档白酒价格涨得再高，其实消费群体也不会受到多大影响，买这一类酒主要是公务宴请、送礼而用。”批发商王先生告诉记者。

　　对于未来茅台酒价格的走势，记者采访的大部分零售商都表示将继续“看涨”。“说白了，高档白酒与民生商品不同，高档白酒的消费者是一个稳定的群体，无论涨价与否，该买还是买。中秋、国庆等节日过后，需求量不会下跌，加上接下来又是春节，茅台酒价格可能还会迎来一波上涨。”

　　春节后可能回落

　　对于涨价热潮何时结束，不少业内人士认为，本轮涨价热潮的终结最终决定权在茅台与五粮液等几个顶尖品牌的手中。不过按照不久前茅台酒的老板袁仁国所讲，茅台将成为“奢侈品”，毕竟国外XO、路易十三可以卖到上万元，在今后，茅台的产品功能属性将大大弱化，社会属性和身份标志功能越来越强。酒已经不是酒，而成了一种身份的象征。“不过在市场环境下，从来就没有只涨不降的商品，特别是当市场价格和商品价值本身就不相符合的时候，降价是必然的。就算是黄金也是如此，今年的绿豆和大蒜这些被炒得价格虚高的商品，价格最终也是降了，所以白酒的价格在春节过后肯定会有很大的浮动。”

　　网友留言：

　　网友“骑着龙虾耍酷”：白酒价格高涨，有利于减少交通事故。近年来交通事故居高不下，大多源于酒后开车、醉驾。交警部门加大了对酒驾、醉驾的整治力度。现在酒的价格这么高，能喝起酒就加不起油了，有车一族谁还敢放开胆子饮酒酗酒，这不就从源头上减少了车祸嘛。

　　网友“李一一”：白酒价格高涨，有利于提高国民素质。一些富贵病威胁着中年人的健康，例如脂肪肝、酒精肝、高血压等，导致一些人英年早逝，这酒的价格上涨了，喝酒的量自然而然会相应少些，对家庭、社会都有利，国民素质自然会提高。

　　网友“偶尔乱来一次”：喝的人不买，买的人不喝。没办法啊，现在办事求人，不上茅台没面子。上次请客，咬咬牙上了四瓶茅台，一个家伙喝了一瓶多，喝翻了，全吐了，心疼啊，1000多大洋就这么没了，还得强装笑脸，说再喝再喝。

　　记者 高华庚