川酒市场格局生变 二线品牌强势崛起

在多重原因的带动下，川酒品牌的排名正在发生变化。有媒体引用数据称，2009年1-11月，江口醇实现销售收入10.1亿元，同比增长90.39%，该项指标居川酒行业第六位；高洲酒业实现销售收入8.6亿元，居川酒行业排名第七。

中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，川酒品牌排名发生变化说明了两点，一是目前二线区域品牌正在渐渐的崛起，凭借地域、价格上的优势，二线区域白酒品牌已经成为白酒行业新的主力军；二是在金融危机的影响下，一线白酒的格局正在发生变化，一些竞争力不强的品牌将被市场淘汰，2010年，白酒市场格局洗牌在即。

从传统排名来讲，川酒的“六朵金花”名震业内，以五粮液[30.94 -2.64%]、剑兰春、泸州老窖[36.98 -1.44%]、水井坊[22.17 -1.86%]、郎酒、沱牌为代表的川酒在全国范围内形成了强大的市场竞争力。但是在金融危机的影响下，一些川酒一线品牌的业绩出现下滑，比如水井坊和沱牌，截止09年三季度，业绩都出现不同程度的下滑，原因在于高端白酒的销售受到了影响。

以沱牌曲酒[16.18 -1.22%]为例，前三季度，沱牌曲酒营收为5.48亿，即使四季度的营收占到了全年营收的30%-40%，其全年的营业收入还是排在省内前六位之后。造成川酒营收排名出现变化的最主要原因就是二线品牌的强势崛起，在一线品牌在高端市场和全国市场征战的同时，这些二线品牌采取稳打稳扎、各个击破的战略，迅速的成为一些地市的领先品牌，并凭借大众化的价格，导致市场份额不断的上升。

而金融危机对高端酒的销售造成影响，中低端酒成为市场消费的主流，这些二线品牌也成为受益者。其实川酒二线品牌的崛起也是国内白酒行业发展的一个缩影，近两年来，二线区域白酒正在慢慢的崛起，和一线高端品牌一样成为白酒发展的主力军，并且随着品牌的扩大，这些品牌也正在抢占高端市场，这就导致一些竞争力不是很强的传统一线品牌被超越。

相对来说，川酒的变化要比其他省市明显，这是因为川酒在全国市场的地位。今年以来，四川白酒的产量就一直领跑全国，从2007年开始，四川白酒产量超过山东，成为全国第一大白酒产量大省。按照今年的数据来看，四川将再一次成为全国第一大白酒产量大省。在产量将蝉联全国第一的同时，四川白酒收入也是节节高升，根据目前四川白酒发展态势预测，2009年四川省规模以上白酒企业增加值将达到284.87亿元，同比增长20%；主营业务收入将达到766.53亿元，同比增长30%。

中投顾问发布的《2010-2015年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示，2009年1-11月四川规模以上酒类企业白酒产量137.2万千升，同比增长41.5%，占全国白酒产量的21.9%，居全国首位，并创四川白酒产量历史新高。