多地倡议拒绝升学宴，白酒淡季“雪上加霜”

在传统消费淡季，升学宴是为数不多能拉动终端开瓶、盘活渠道库存的增量抓手。然而，自6月放榜以来，全国多地官方新媒体相继发布抵制升学宴、谢师宴倡议书。

近1个月以来，全国各地包括文明贵阳、文明遵义、古蔺融媒、湖南西湖等地方媒体微信公众号都密集发布了抵制“升学宴&”谢师宴”的相关倡议书，不少地方附上了乡镇监督举报电话。

白酒品牌已展开激烈争夺：洋河推出瓶身免费刻字、扫码领红包；古井贡酒举办高考志愿填报公益讲座；五粮春12瓶起订、扫码抽奖；舍得推出“星未来游学营”；酒鬼酒起订门槛降至3桌6瓶。但这些努力如今面临倡议带来的不确定性。

行业人士分析，如果“倡议”变成“禁令”，双重挤压之下，行业淡季生存压力将直线飙升。白酒行业需从“大办宴席”转向“家庭小聚”，深耕碎片化轻宴席赛道，并尝试将酒从“消耗品”升级为“纪念品”。