场场直播百万流量却不带货卖酒 吴向东为酒业打开怎样的新赛道？

开播10分钟，超14万观众涌入直播间，平均每分钟新增1.4万人次；三场系列直播观看量累计490万，点赞量289万……这是8月5日至6日，珍酒李渡集团董事长吴向东开启“走进双世界遗产地——遵义”大型主题直播的战报，足见吴向东个人IP影响力在持续放大。

珍酒李渡集团董事长吴向东开启“走进双世界遗产地——遵义”大型主题直播。

当不少酒企仍在观望直播赛道，或是困于直播带货的传统模式反复试错之时，吴向东走出了一条差异化创新路径——直播间不带货，专注解读城市历史文脉、本地风物、非遗传承，分享商道思考与人生感悟。

即便不以直播间即时成交为目标，集团旗下产品销售依然实现逆势增长：大珍・珍酒回款达14亿元，白酒创新商业模式“万商联盟”已有4400多家联盟商签约，推动传统经销模式革新升级。吴向东的“不带货直播”，收获的不只是业务增长，更是品牌深度占领消费者心智。