华樽杯报告：全球酒业结束高增长进入下行通道 中国酒企200强品牌价值同比降5.57%

2026年9月19日，“第十八届华樽杯中国酒类企业品牌价值200名研究报告”和“华樽杯第九届国际酒类产品100名研究报告”在北京发布。报告数据显示，第十八届中国酒类企业200名品牌价值合计93778.75亿元，同比下降5.57%；2026年全球酒类100强品牌总价值78514.56亿元，比2025年下降2.82%，呈现出“整体持平、内部分化”的特征。

华樽杯组委会执行秘书长陈刚解读两份报告时指出，依据中国酒企品牌价值200名和全球名酒品牌价值100名所揭示的情形，全球酒业结束了多年的高速增长，进入下行通道；酒类行业虽然进入下行通道，但基于长期形成的文化和饮食惯性，酒类产品的购买需求仍将长期存在。

国内方面，中国酒业“双子星”茅台、五粮液的品牌价值18年来首次双双出现下调，名酒发展“减速”迹象愈发明显。陈刚表示，很多酒厂的困难是组委会在调研中发现的，尤其是中小酒企，有的已经进入破产程序，品牌价值下降太多甚至清零，均未能进入本届200名报告。

国际方面，国际头部名酒品牌价值持续下降：尊尼获加2026年品牌价值较2025年下降约5.0%，杰克丹尼、占边下降约4.0%；百加得下降5.0%，摩根船长下降4.1%。同时，即饮酒类（RTD）品牌总价值从2022年的2280.71亿元增长至2026年的4507.49亿元，五年增长率约为97.6%，是全球酒类100强中增速最快的品类。

报告还显示，沈阳天江老龙口酿造有限公司品牌价值一年间暴涨129.9%，成为2026年辽酒第一；黄酒板块会稽山在品牌价值维度首次反超古越龙山，登顶黄酒头把交椅；葡萄酒板块延续长期调整态势。