京东酒类双11全周期成交增长25% 飞天茅台整箱装增98%

11月12日，京东酒业发布京东名酒11.11全时期战报。内容显示，从10月8日到11月11日，京东酒类成交整体增长25%。其中，茅台、五粮液、泸州老窖成交分别同比增长10%、13%、10%。此外，金沙成交同比大幅增长85%，习酒老酒成交同比增长240%。

单品方面，茅台2024年飞天整箱装成交额同比增长98%，第八代五粮液成交额同比增长23%。榜单上，单品增长最快的是珍酒珍三十整箱，成交额同比增长230%；第二代五粮春的涨幅也达到210%。

白酒品牌销售榜前三分别为茅台、五粮液、汾酒；黄酒/养生酒品牌销售榜前三分别为劲牌、古越龙山、会稽山；陈年酒品牌销售榜前三分别为茅台、五粮液、泸州老窖。

点评：京东“双11”酒类战报显示，头部名酒线上动销韧性与老酒、次高端结构性爆发并存。日常饮用聚焦头部名酒，收藏与投资需求向陈年老酒集中，次新飞天整箱增长98%亦显示礼赠等需求回补。