五粮液「挺价」新措施：经销商不得低于800元抛售第八代五粮液 批价月内已明显上涨

继收紧渠道补贴政策之后，五粮液又推出「控货挺价」措施。8月13日，市场消息称，五粮液近期向经销商发出通知，不得以低于800元/瓶的价格低价抛售第八代五粮液，同时，酒厂也将加强对低价出货和窜货经销商的处罚。对此，澎湃新闻记者从五粮液经销商处获悉，上述消息属实。不过，目前五粮液方面尚未就上述消息作出公开回应。

在终端市场上，不少专卖店、连锁酒行第八代五粮液的零售价都在800元/瓶以上，个别专卖店价格高达850元/瓶。一位江苏地区的经销商表示，目前第八代五粮液售价840元/瓶，这轮涨价差不多从七月底开始，「一方面是酒厂官方控货，上个月还卖不到800元/瓶；另一方面，按照往年惯例，中秋、国庆销售旺季需求量比较大，价格肯定会阶段性上涨」。

从批价来看，近期第八代五粮液批价整体已明显走高。郑州百荣商场是全国最大的酒水批发市场，根据其发布的名酒批发参考价，8月13日第八代五粮液批价为775元/瓶，较月初的730元/瓶上涨45元，标准原箱整箱上涨270元。

华创证券研报指出，两家龙头在淡季同步采取控量稳价策略，表明龙头率先企稳是品牌护城河与渠道掌控力在周期底部的集中体现；国泰海通证券研报认为，当前白酒行业处在本轮周期底部，业内普遍认为2026-2027年为筑底期，随着白酒饮用需求正常化，行业有望迎来拐点。